Devenir SEM manager

L’ordre d’apparition des résultats est déterminé par les algorithmes des moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing…) lorsque vous faites une recherche sur internet. Tout cela résulte des solides compétences du SEM manager. En tant que responsable de la gestion de la liste des mots clés, il est devenu actuellement un profil très recherché sur le marché de l’emploi. Pour plus d’informations, vous trouverez dans cette fiche : ses missions, ses hards et softs skills, son salaire ainsi que ses perspectives d’évolution de carrière.

Présentation du métier de SEM manager

Le SEM manager est également connu sous le nom de responsable du référencement web ou de SEO/SEA manager. Il est à la supervision de 3 métiers distincts, mais complémentaires : celui du SEO manager, du SEA manager et du SMO manager. Par extension, il va ordonner les actions de référencement naturel, de référencement naturel et de référencement social d’une marque, produit ou entreprise. Son principal objectif est d’assurer la visibilité des sites de ces derniers sur la première liste des résultats de moteur de recherche et les plateformes numériques. Ce professionnel doit :

• Établir le plan global de promotion web
• Répartir les ressources et les moyens nécessaires aux besoins des services
• Indiquer les lignes directrices des actions des 3 managers

En résumé, le métier de SEM manager consiste donc à définir et à optimiser la stratégie de webmarketing par des liens payants et/ou promotionnels. Tout cela pour développer la notoriété digitale du client ou de l’entreprise.

Principales missions et responsabilités

Afin de générer le maximum de trafic vers le site internet de l’entreprise qui l’emploie, le SEM manager a pour responsabilité de :

• Identifier les besoins des clients puis analyser les objectifs de marketing digital et de communication (liens sponsorisés, bannières, mots clés…)
• Étudier le positionnement du site sur internet ainsi que l’environnement concurrentiel
• Acheter les mots clés auprès des moteurs de recherche ensuite analyser leur pertinence via les outils de tracking
• Définir et mettre en place une stratégie de référencement efficace et pertinente en accord avec les objectifs et les budgets fixés au préalable
• Assurer le suivi du site et apporter des modifications si besoin pour que le référencement reste toujours optimal
• Réaliser la mise en œuvre technique et éditoriale des campagnes : choix des mots clés, rédaction des annonces, plan de construction, insertion du tracking…
• Garantir l’interface avec l’annonceur, les moteurs de recherche et les régies publicitaires en ligne
• Optimiser l’architecture technique et sémantique du site internet
• Effectuer des reportings hebdomadaires et mensuels concernant l’atteinte des objectifs des campagnes (visibilité, retour sur investissement…)
• Veiller au strict respect des bonnes pratiques de référencement naturel lors de la rédaction des contenus
• Évaluer la performance du site grâce aux KPI (CPM, CPC…) et mesurer les résultats de chaque campagne menée
• Effectuer une veille régulière sur le digital marketing et participer à des conférences pour se tenir au courant des dernières tendances

Dans certains cas, le SEM manager peut aussi encadrer une équipe pluridisciplinaire en interne ou accompagner des prestataires spécialisés.

Compétences requises

Le SEM manager doit faire preuve de solides compétences techniques.Il maîtrise donc les différents éléments suivants :

• Les moteurs de recherche et leur fonctionnement
• Les modes d’acquisition payants du trafic ainsi que les modes d’attribution (first click, last click, etc.)
• Les logiciels de table
• Les langages de programmation tels que Javascript, HTML, CSS, PHP, MySQL
• Les outils informatiques
• Les outils d’analyse comme Xiti et Google Analytics
• Les outils de tagage comme Google Tag manager, Tag Commander…
• Les outils spécifiques au référencement naturel et payant tels que Google Search Console, Google Adwords, SEMrush, Webmaster Tools, ScreamingFrog, etc.

Une parfaite maîtrise de l’anglais commercial et technique est un atout remarquable.

Rattaché au directeur marketing et en relation avec le social media manager, le Trafic manager et l’inbound marketing, il est impératif de posséder des compétences comportementales :

• Sens de la communication et de l’écoute
• Esprit d’équipe
• Méthode et organisation
• Rigueur et force de proposition
• Diplomatie, pédagogie et négociation
• Capacité d’analyse, de synthèse et d’adaptation
• Gestion de stress et de pression

Enfin, le SEM manager dispose de la curiosité et d’une soif de découverte pour être à l’affût des nouvelles technologies digitales.

Formation et qualifications

Types de formations pour accéder au métier

Une formation technique comme un DUT Statistiques et traitement informatique des données ou un BTS Informatique de gestion est nécessaire pour devenir SEM manager. Toutefois, les employeurs apprécient les candidats disposant d’un diplôme de haut niveau acquis à l’université, dans une école de commerce ou une école d’ingénieur. Il est donc recommandé d’obtenir une Licence ou un Master spécialisé en informatique, en webmarketing ou en digital.

En outre, nombreux sont les professionnels qui ont appris le métier en autodidacte. C’est la raison pour laquelle une expérience de 2 à 3 ans dans ce domaine d’activité est exigée.

Diplômes recommandés ou requis

Voici quelques exemples de formations qui vous permettent d’acquérir les bases et les connaissances nécessaires à la prise de fonction de SEM manager :

• BTS spécialisé en web, en marketing ou en techniques de l’information
• DUT en techniques de commercialisation
• Bachelor en marketing digital
• Bachelor en marketing et communication digitale
• Licence pro en économie et techniques de communication
• Licence pro en référencement ou en rédaction web
• Licence pro en métiers de l’informatique : applications web
• Master en marketing digital

Certifications ou formations continues pertinentes

Votre formation initiale peut être complétée par des certifications professionnelles et reconnues sur des outils spécifiques ou des techniques.

Salaire moyen du SEM manager

Le niveau de rémunération d’un SEM manager varie considérablement en fonction de nombreux facteurs :

• La structure d’accueil
• La taille de l’entreprise qui l’emploie
• Le secteur d’activité
• Le nombre d’années d’expérience
• Les compétences techniques maîtrisées
• L’envergure des missions qui lui sont attribuées

Le Sem Manager peut donc gagner entre 2600 € et 2900 € par mois au début de sa carrière. Après 2 à 5 ans d’exercice, il peut prétendre à une rétribution allant de 2800 € et 3800 € par mois. Et il peut viser une rémunération dépassant les 5400 € par mois une fois senior. Quant aux profils les plus expérimentés, ils ont l’avantage de se mettre à leur compte et réaliser un chiffre d’affaires important. Tout cela, grâce à la vente de prestations de consulting.

Évolution possible dans le métier

Nombreuses sont les évolutions de carrière possibles pour un SEM manager. Après plusieurs années d’expérience, il peut se tourner vers les fonctions de responsable acquisition, de responsable contenus web ou encore de responsable marketing. Il peut aussi prétendre à un poste de marketing digital pour devenir responsable des stratégies ou responsable e-commerce. Autre option : il peut poser sa candidature en tant que Traffic manager ou être chargé de superviser les SEM managers juniors.

Grâce à ses connaissances acquises en SEO, SEA et SMO, il est tout à fait possible pour le SEM manager d’ouvrir sa propre agence de consulting.