Devenir Chef de projet marketing digital

Vous avez une passion pour le marketing et les technologies numériques ? Établissez un plan commercial crédible et pertinent en devenant chef de projet marketing digital. Effectivement, c’est un métier qui offre de belles perspectives d’avenir en plus des différentes opportunités de développement professionnel et de rémunération attractive. Dans cet article, nous vous expliquons vos missions, les compétences que vous devez acquérir ainsi que les formations que vous devez impérativement suivre.

Présentation du métier de chef de projet marketing digital

Le chef de projet marketing digital est également connu sous le nom de chef de projet digital ou de chef de projet webmarketing. C’est un véritable chef d’orchestre chargé de piloter toutes les phases de gestion d’un projet digital. Il est donc responsable de garantir l’atteinte des objectifs dans le strict respect du budget alloué et des délais impartis. À cet égard, il dispose d’un champ d’action très vaste. Il est amené à diriger l’élaboration ou la refonte d’un site Internet ou d’une application mobile. Il travaille sur la gestion des bases de données, des contenus et des mailings. Il développe des compétences professionnelles dans l’application technique, le management d’équipe, le conseil et la relation. Ses objectifs : booster le chiffre d’affaires de ses clients, améliorer leur visibilité et les aider à conquérir de nouveaux prospects. Pour mener à bien ses fonctions, il est rattaché hiérarchiquement avec le service marketing de l’entreprise dans laquelle il intervient.

En somme, le chef de projet marketing digital occupe une place importante dans le paysage professionnel contemporain. Il joue également un rôle crucial dans le succès d’une structure. Ses principaux employeurs sont : les agences digitales, les agences de conseil, les startups spécialisés dans les technologies numériques et les entreprises présentes sur Internet.

Principales missions et responsabilités

Les missions attribuées au chef de projet marketing digital varient en fonction de son nombre d’années d’expérience. Un profil junior est donc chargé de :

• Effectuer une analyse des besoins, des cibles et du marché afin de déterminer les objectifs et la stratégie marketing
• Superviser toutes les étapes d’un projet web, de sa conception jusqu’à sa mise en place dans le commerce
• Encadrer et administrer une équipe pluridisciplinaire lors du développement d’une campagne de marketing digital ou d’un projet de site Internet
• Mettre en place et en œuvre le plan marketing digital de l’entreprise ou du client
• Diriger la stratégie digitale d’attraction et de qualification de leads sur les leviers digitaux : tracking, affiliation, display, réseaux sociaux, référencement SEO & SEA…
• Gérer le contenu, la publication et le planning éditorial
• Piloter les campagnes en optimisant l’expérience utilisateur via l’A/B testing et la remontée d’insights porteurs
• Assurer la comptabilité du projet du client par rapport aux objectifs commerciaux, aux moyens et à la stratégie établie par l’entreprise
• Optimiser le parcours client grâce au management des sites de la marque, à l’amélioration du référencement et au suivi des statistiques
• Concevoir et animer les communautés développées en ligne
• Contribuer à l’acquisition et à la fidélisation client
• Explorer les différentes techniques permettant d’engager plus de prospects
• Procéder aux bilans des campagnes marketing effectuées
• Faire un benchmark des présences et des pratiques sur le digital

Les tâches supplémentaires confiées à un chef de projet marketing digital plus expérimenté sont :

• Définir le plan d’action pour la marque sur l’année à venir incluant : objectifs à atteindre, leviers à développer, équipes et prestataires qui devront intervenir
• Assurer la gestion du budget marketing de la marque
• Apporter des conseils en termes de répartition budgétaire par plateforme et de recommandation d’optimisation
• Récupérer les insights marchés et analyser les résultats de campagne
• Partager des synthèses avec les décideurs
• Réaliser des études qualitatives & quantitatives pour élargir la base de données de clients et comprendre le comportement des consommateurs sur le digital
• Coopérer avec la direction commerciale pour optimiser la fidélisation et le développement de la base de clients

Compétences requises

Comme la plupart des métiers du web, le chef de projet marketing digital doit avant tout être à l’aise avec les outils informatiques. Il doit aussi maîtriser à la perfection le fonctionnement des moteurs de recherche, les bases du langage HTML et les outils de gestion des contenus.

Parce que le domaine du web est en perpétuelle évolution, il présente une grande capacité d’adaptation et fait preuve de curiosité pour faire face à ces mutations. De même, il dispose d’un sens créatif aiguisé lui permettant de suggérer des stratégies efficaces ou des idées innovantes pour résoudre les différents problèmes. À cela, s’ajoute son esprit d’analyse et de synthèse lui aidant à comprendre les besoins digitaux de sa société et de sa cible.

La motivation des équipes autour d’un projet commun lui rend différent des autres, car il est doté d’un bon sens de leadership et de management. Son aisance relationnelle et son sens de l’écoute sont des qualités appréciées par un grand nombre de recruteurs.

Formation et qualifications

Types de formations pour accéder au métier

Actuellement, les formations au métier de chef de projet marketing digital sont devenues nombreuses. Ce qui nécessite un niveau d’études élevé soit un Bac +3 en marketing digital, en gestion de projet web, en communication ou encore en e-commerce. Mais être un titulaire d’un Bac +5 est le plus avantageux face à la concurrence rude sur le marché de l’emploi. Pour cela, il vous suffit juste de vous inscrire dans une école d’ingénieur ou une école d’informatique. L’intérêt est que vous maîtrisez les bases dans le domaine du marketing et de la gestion.

Diplômes recommandés ou requis

Pour exercer le métier de chef de projet marketing digital, vous devez être titulaire de l’un de ces diplômes :

Niveau Bac +3

• Licence pro Management et gestion des organisations
• Bachelor Chef de projet marketing digital

Niveau Bac +5

• Master Marketing connecté et communication digitale
• Master Communication et marketing digital
• Mastère Management de projet digital
• Diplôme d’une école d’ingénieur ou de commerce, spécialité marketing

Certifications ou formations continues pertinentes

Les postulants ayant déjà acquis une expérience dans ce poste de chef de projet marketing digital ont la possibilité d’accéder directement à la formation professionnelle continue. Pour cela, ils peuvent choisir entre le cursus en alternance ou par correspondance. Ce dernier vous permet de détenir les fondamentaux de la gestion de projet numérique et de réorienter vers d’autres métiers dans le digital.

Salaire moyen du chef de projet marketing digital

La rémunération d’un chef de projet marketing digital dépend en général de son expérience, de son statut et du secteur d’activité dans lequel il évolue. Pour un débutant, il peut percevoir un salaire mensuel de 2500 € bruts. Une fois confirmé, il peut gagner une rétribution de 5000 € bruts par mois. Et au-dessus de 10 ans d’expérience, il approchera les 6000 € bruts par mois.

Évolution possible dans le métier

La promotion interne vers les fonctions de management ou d’encadrement est un excellent moyen pour offrir une évolution de carrière intéressante. Bien évidemment, les compétences et les expériences vécues sont également prises en compte.

Après plusieurs années d’exercice, un chef de projet marketing digital peut se voir promu au poste de :

• Responsable de la stratégie marketing digital
• Formateur en marketing digital
• Spécialiste en stratégie marketing
• Gestionnaire d’équipe de marketing digital

Mais avec un réseau étoffé et actif, il peut monter sa propre agence de marketing et de communication et œuvrer en tant que consultant indépendant.