Chaque mois, 41,2 millions de Français passent par Amazon. C’est 70 % de la population de 11 ans et plus, et aucun autre site marchand n’en approche.
Le vrai mouvement de l’année se joue pourtant juste derrière. Temu a perdu 3,1 millions de visiteurs en trois mois, Booking.com lui a pris sa place sur le podium et Vinted revient dans le top 5.
Où achètent vraiment les Français en 2026 ? Et si vous vendez des produits, sur lequel de ces sites de vente en ligne avez-vous une carte à jouer ?
Pour chaque site, je vous donne son audience officielle, ce qu’on y trouve et comment y vendre quand vous êtes une entreprise. C’est parti !
Le classement des sites de vente en ligne les plus visités en France
Ce classement vient du baromètre trimestriel que Médiamétrie//NetRatings réalise pour la Fevad, la fédération du e-commerce. Il compte les visiteurs uniques sur ordinateur, mobile et tablette, d’avril à juin 2026, chez les Français de 11 ans et plus.
| Rang | Site | Visiteurs uniques par mois | Part des Français touchés | Visiteurs uniques par jour | Évolution vs T1 2026 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Amazon | 41,2 millions | 70,2 % | 10,5 millions | = |
| 2 | Leboncoin | 32,1 millions | 54,7 % | 8,3 millions | = |
| 3 | Booking.com | 22,5 millions | 38,3 % | 2,4 millions | +1 |
| 4 | Temu | 21,3 millions | 36,3 % | 5,4 millions | -1 |
| 5 | Vinted | 20,1 millions | 34,2 % | 6,3 millions | +1 |
| 6 | E.Leclerc | 20 millions | 34,1 % | 3,1 millions | -1 |
| 7 | Lidl | 18,7 millions | 31,8 % | 2,6 millions | +1 |
| 8 | Carrefour | 18,6 millions | 31,7 % | 2,5 millions | -1 |
| 9 | Shein | 15,5 millions | 26,4 % | 3,7 millions | +3 |
| 10 | Cdiscount | 15,4 millions | 26,2 % | 1,3 million | -1 |
Un point à garder en tête : ce classement mesure l’audience, pas le chiffre d’affaires. Un visiteur qui vérifie l’horaire de son drive compte autant qu’un client qui remplit son panier.
Au total, 53 millions d’internautes, soit 90,4 % des Français de 11 ans et plus, visitent chaque mois au moins un site du top 20.
Et si vous cherchez les sites les plus visités tous secteurs confondus, Google et YouTube en tête, je les ai rassemblés dans mon classement des sites les plus visités au monde et en France.
1. Amazon
Amazon reste le site marchand n°1 en France, avec 9 millions de visiteurs d’avance sur Leboncoin. Il a encore gagné près de 500 000 visiteurs en un trimestre, alors qu’il touche déjà 7 Français sur 10 (j’ai réuni ses chiffres mondiaux dans mes statistiques Amazon).
Les chiffres clés d’Amazon :
- 41,2 millions de visiteurs uniques par mois, soit 70,2 % des Français de 11 ans et plus
- 10,5 millions de visiteurs par jour, le record du classement
- 36 % de ses visiteurs sur ordinateur, la part la plus élevée du top 20
Pour vendre dessus : l’offre Individuel coûte 0,99 € HT par article vendu, l’offre Professionnel 39 € HT par mois.
Dans les deux cas s’ajoutent des frais de vente qui dépendent de la catégorie. Si vous visez la logistique d’Amazon, mon comparatif des outils Amazon FBA vous fera gagner du temps.
2. Leboncoin
Leboncoin est le deuxième réflexe d’achat des Français, avec 32,1 millions de visiteurs par mois. Ici, pas de catalogue central : des annonces de particuliers et de professionnels, de la voiture d’occasion à l’appartement en passant par le canapé.
Le site gagne encore près d’un million de visiteurs en trois mois : il en comptait 31,1 millions au premier trimestre 2026.
Les chiffres clés de Leboncoin :
- 32,1 millions de visiteurs uniques par mois, soit 54,7 % des Français
- 8,3 millions de visiteurs par jour, deuxième score derrière Amazon
- Une 2e place stable d’un trimestre à l’autre
Pour vendre dessus : les entreprises publient leurs annonces avec un compte pro, et des options payantes permettent de remonter dans les résultats. C’est le terrain idéal pour l’occasion, l’automobile, l’immobilier et la vente locale, beaucoup moins pour un catalogue de 500 références.
3. Booking.com
Booking.com signe la plus forte progression du trimestre : +2,3 millions de visiteurs en trois mois, soit +11,6 %. Le site de réservation profite des ponts de mai et de la préparation des vacances d’été, et grimpe à la 3e place.
Les chiffres clés de Booking.com :
- 22,5 millions de visiteurs uniques par mois, soit 38,3 % des Français
- 2,4 millions de visiteurs par jour seulement : on y vient pour préparer un voyage, pas chaque matin
- +1 place par rapport au premier trimestre 2026
Pour vendre dessus : Booking ne vend pas d’objets, mais des nuits d’hôtel, des locations et des vols. Si vous gérez un hébergement, l’inscription est gratuite et la plateforme prélève une commission sur chaque réservation, dont le taux figure dans votre contrat.
4. Temu
Temu est le grand perdant du trimestre. La plateforme chinoise passe de 24,4 à 21,3 millions de visiteurs par mois, soit 3,1 millions de moins en trois mois (-12,7 %), et cède sa place sur le podium.
Ses habitués, eux, ne décrochent pas. 5,4 millions de personnes y passent chaque jour, contre 4 millions un an plus tôt. Temu touche moins de monde, mais ceux qui restent viennent plus souvent.
Les chiffres clés de Temu :
- 21,3 millions de visiteurs uniques par mois, soit 36,3 % des Français
- -5,2 % sur un an en audience mensuelle
- 91,9 % de visites sur mobile
Pour vendre dessus : Temu a lancé son programme vendeurs locaux en France en 2024. L’inscription est gratuite, mais il faut un stock dans l’Union européenne et un numéro de TVA intracommunautaire.
5. Vinted
Vinted gagne une place et revient dans le top 5, avec 20,1 millions de visiteurs par mois. La plateforme de seconde main a largement débordé des vêtements : jouets, déco, électronique, livres.
Son vrai point fort, c’est l’habitude. Avec 6,3 millions de visiteurs par jour, Vinted fait mieux que Temu, Booking ou E.Leclerc. L’équivalent d’un tiers de son audience mensuelle passe chaque jour sur la plateforme.
Les chiffres clés de Vinted :
- 20,1 millions de visiteurs uniques par mois, soit 34,2 % des Français
- 6,3 millions de visiteurs par jour, troisième score du classement
- 91,8 % de visites sur mobile
Pour vendre dessus : passez par Vinted Pro, réservé aux structures qui ont un numéro SIRET. L’inscription et la vente sont gratuites pour le vendeur, mais l’offre reste centrée sur la seconde main, dans six grandes catégories.
6. E.Leclerc
E.Leclerc est la première enseigne de grande distribution du classement, avec 20 millions de visiteurs par mois. Le site mêle courses en drive, catalogues promotionnels, high-tech, jouets et voyages, et pousse fort le Click & Collect.
Les chiffres clés d’E.Leclerc :
- 20 millions de visiteurs uniques par mois, soit 34,1 % des Français
- 3,1 millions de visiteurs par jour
- -1 place : Vinted le dépasse à 86 000 visiteurs près
Pour vendre dessus : E.Leclerc a une marketplace ouverte aux vendeurs professionnels. Ses conditions ne sont pas publiées : la commission varie selon la catégorie et se fixe à l’ouverture du compte.
7. Lidl
Lidl grimpe à la 7e place avec 18,7 millions de visiteurs. Sa boutique en ligne mise surtout sur les arrivages non alimentaires : bricolage Parkside, cuisine Silvercrest, maison Livarno, souvent avec des remises réservées à l’appli Lidl Plus.
Les chiffres clés de Lidl :
- 18,7 millions de visiteurs uniques par mois, soit 31,8 % des Français
- 92,7 % de visites sur mobile, deuxième taux du top 20 derrière Shein
- +1 place, au détriment de Carrefour
Ce qu’un vendeur peut en retenir : Lidl met en avant ses propres marques. Mais son audience dit une chose utile à tout e-commerçant : 9 visiteurs sur 10 arrivent depuis un téléphone. Une fiche produit qui se lit mal sur mobile perd l’essentiel du trafic.
8. Carrefour
Carrefour recule d’une place mais garde 18,6 millions de visiteurs par mois, à 81 000 visiteurs de Lidl. Le site couvre les courses en drive ou livrées, la maison, les loisirs et une marketplace de vendeurs partenaires.
Les chiffres clés de Carrefour :
- 18,6 millions de visiteurs uniques par mois, soit 31,7 % des Français
- 2,5 millions de visiteurs par jour
- -1 place par rapport au premier trimestre 2026
Pour vendre dessus : la marketplace Carrefour fonctionne avec un abonnement mensuel et une commission sur les ventes. Les montants ne sont pas publics : ses conditions générales renvoient vers l’équipe vendeurs, qui les communique sur demande.
9. Shein
Shein remonte de la 12e à la 9e place, mais ce n’est pas un retour en grâce. Son audience est stable sur trois mois, à 15,5 millions de visiteurs, et en baisse de 7,1 % sur un an. Ce sont les autres qui ont reculé.
Les chiffres clés de Shein :
- 15,5 millions de visiteurs uniques par mois, soit 26,4 % des Français
- 95,2 % de visites sur mobile, record du top 20
- 3,7 millions de visiteurs par jour, contre 4,4 millions un an plus tôt
Pour vendre dessus : Shein a ouvert sa marketplace à des vendeurs tiers. Après la découverte de produits illicites à l’automne 2025, l’État a demandé la suspension du site, puis de sa marketplace.
La cour d’appel de Paris l’a refusée le 19 mars 2026. Elle reste ouverte, sous surveillance.
10. Cdiscount
Cdiscount ferme le top 10 avec 15,4 millions de visiteurs, à 88 000 visiteurs de Shein. Le site bordelais reste le grand bazar en ligne du classement, de l’électroménager au canapé.
Un détail trahit son usage : 1,3 million de visiteurs par jour seulement. On vient sur Cdiscount pour un achat précis ou une promo, rarement pour flâner.
Les chiffres clés de Cdiscount :
- 15,4 millions de visiteurs uniques par mois, soit 26,2 % des Français
- 1,3 million de visiteurs par jour, le plus faible score du top 10
- 10 000 vendeurs revendiqués sur sa marketplace
Pour vendre dessus : comptez un abonnement de 39,99 € HT par mois et une commission de 15 % sur la plupart des catégories. Pour le neuf, elle va de 5 % (TV, informatique) à 20 % (bijoux), sans frais d’ouverture.
Juste derrière le top 10
La Fevad ne publie que le top 10 en accès libre. Son communiqué donne tout de même quelques mouvements des places suivantes :
- AliExpress, 11e : 15,1 millions de visiteurs, contre 15,9 millions au trimestre précédent
- Intermarché, 17e : deux places gagnées en trois mois
- ManoMano, 19e : retour dans le top 20, deux ans après en être sorti
- Airbnb : près de 1,6 million de visiteurs gagnés en un trimestre, porté par la saison des vacances
Le reste du top 20 est réservé aux adhérents de la Fevad. Dans le classement du troisième trimestre 2025 relayé par La Dépêche, on y trouvait aussi la Fnac, Leroy Merlin, SNCF Connect, Decathlon, Rakuten, Darty et Auchan.
Temu, Shein, AliExpress : la fin de l’euphorie ?
Au deuxième trimestre, les trois plateformes asiatiques du classement perdent toutes de l’audience mensuelle en même temps. Et les chiffres de l’été sont bien plus nets.
En juillet 2026, d’après les données Médiamétrie pour la Fevad citées par le gouvernement le 28 octobre (Le Figaro, octobre 2026), la fréquentation mensuelle a chuté sur un an :
- Shein : -42,3 %
- Temu : -36,4 %
- AliExpress : -10,4 %
Le ministre du Commerce, Serge Papin, annonce aussi une baisse d’environ 25 % de leurs ventes en valeur en septembre.
Il faut dire que l’addition a changé.
Depuis le 1er juillet 2026, tout envoi venu de hors UE d’une valeur de 150 € ou moins supporte un droit de douane forfaitaire de 3 €, calculé par catégorie d’article. Un t-shirt et un jouet dans le même colis, c’est donc 6 €.
Et ce n’est pas fini : à partir du 1er novembre 2026, des frais de traitement de 2 € par catégorie s’y ajoutent, d’après la douane française.
Sur une commande de 15 € avec un seul type d’article, cela fait 5 € de taxes, soit un tiers du prix.
Le mobile, passage obligé
Les écrans mobiles écrasent tout le reste. Voici les sites du top 20 où la part des visiteurs sur téléphone et tablette est la plus forte :
- Shein : 95,2 % de visiteurs sur mobile
- Lidl : 92,7 %
- Temu : 91,9 %
- Vinted : 91,8 %
À l’inverse, Amazon reste le site le plus consulté sur ordinateur, avec 36 % de ses visiteurs, devant Leroy Merlin (33,9 %) et ManoMano (31,3 %). Logique : on compare plus volontiers une perceuse ou un lave-linge sur grand écran.
Mon conseil si vous vendez en ligne : testez vos fiches produits sur un téléphone avant tout le reste. Photos, prix, bouton d’achat : tout doit se lire sans zoomer.
Combien les Français dépensent-ils en ligne ?
L’audience ne dit pas tout. Côté ventes, voici les derniers chiffres de la Fevad pour l’ensemble du e-commerce français :
- 196,4 milliards d’euros dépensés en ligne en 2025, en hausse de 7 %
- 3,2 milliards de transactions sur l’année, soit +10 %
- 62 € de panier moyen, en baisse de 3 %
- 52,2 milliards d’euros au deuxième trimestre 2026, en hausse de 8,5 %
- 59,7 € de panier moyen sur ce même trimestre, en baisse de 4,3 %
Sources : bilan annuel de la Fevad, février 2026 et bilan du premier semestre de la Fevad, septembre 2026.
Les Français achètent plus souvent, pour moins cher : au deuxième trimestre, le nombre de transactions bondit de 13,5 % pendant que le panier moyen recule.
Et les services (voyages, billets, abonnements) pèsent 120,3 milliards en 2025, bien plus que les produits. Pas étonnant de voir Booking sur le podium.
Vous voulez le détail par secteur, les taux de conversion ou l’abandon de panier ? Tout est dans mes statistiques e-commerce.
Marketplace ou boutique à vous : où vendre quand on est une PME ?
Ces géants concentrent l’audience. Faut-il pour autant y vendre ? Tout dépend de votre point de départ.
Vous démarrez sans audience ?
Les marketplaces vous louent leur trafic. Sur Amazon ou Cdiscount, vous payez autour de 40 € HT par mois avec un compte professionnel, plus une commission, mais vous êtes visible dès le premier jour devant 15 à 41 millions de visiteurs.
Pour tester un produit ou écouler un stock, c’est le chemin le plus court. Le revers : vous jouez selon leurs règles, et la concurrence sur le prix y est féroce.
Vous vendez de l’occasion ?
Vinted Pro et Leboncoin s’imposent. Vinted ne prend rien au vendeur, et ses 6,3 millions de visiteurs quotidiens reviennent par habitude. Leboncoin reste imbattable sur les gros objets, les véhicules et la vente locale.
Vous voulez garder vos marges et vos clients ?
Sur une marketplace, le client reste celui de la plateforme. Pour construire une marque et fidéliser, il vous faut votre propre boutique, et c’est devenu rapide à monter : mon guide pour lancer sa boutique en ligne détaille la plateforme, le paiement et la livraison.
J’ai d’ailleurs créé une boutique de A à Z avec l’IA et Hostinger Ecommerce. Dans cette vidéo, vous voyez à quel point c’est devenu simple :
Beaucoup de PME font les deux : la marketplace pour se faire connaître, la boutique pour garder les clients qui reviennent.
Ce qu’il faut retenir
- Amazon domine avec 41,2 millions de visiteurs par mois, 9 millions de plus que Leboncoin
- Booking.com monte sur le podium, porté par la saison des voyages
- Temu perd 3,1 millions de visiteurs en trois mois et sort du top 3
- Vinted revient dans le top 5 et attire plus de visiteurs quotidiens que Temu
- Plus de 9 visites sur 10 se font sur mobile chez Shein, Lidl, Temu et Vinted
- Les plateformes chinoises décrochent : jusqu’à -42 % sur un an pour Shein en juillet
- Vendre sur une marketplace coûte environ 40 € HT par mois plus une commission chez Amazon et Cdiscount
Le paradoxe de 2026 ? Temu perd des visiteurs, mais pas ses accros : 5,4 millions de personnes y passent chaque jour, contre 4 millions un an plus tôt. Le baromètre du troisième trimestre dira si la taxe sur les petits colis entame aussi ce noyau dur.
