Que vous soyez une entreprise ou un indépendant, la publicité sur TikTok peut être un moyen efficace de promouvoir votre marque, vos produits et vos services. L’environnement dynamique de la plateforme offre de nombreux outils pour créer du contenu interactif. Lorsque vous prenez la décision d’entrer dans ce monde, il est important de prêter attention au public cible, à la voix et au style de message de la publicité.
Comprendre les principes qui sous-tendent la sympathie sur TikTok aidera à distinguer votre marque des autres et à assurer une exposition maximale de vos offres. Cet article comprend des conseils utiles sur la façon de créer une publicité percutante pour votre campagne et de recueillir autant d’attention que possible, en tirant parti de l’immense potentiel de cette plate-forme florissante.
Pourquoi TikTok est un outil marketing incroyablement puissant
Avec son format vidéo accrocheur, sa portée d’audience inégalée et ses formats publicitaires puissants, il n’est pas surprenant que TikTok soit populaire auprès des spécialistes du marketing. Les mesures d’engagement des utilisateurs parlent d’elles-mêmes : TikTok a largement dépassé le milliard d’utilisateurs dans le monde et est même l’application la plus téléchargée de l’App Store avec plus de 60 millions de téléchargements au second semestre 2022.
Mais ce qui distingue vraiment TikTok, c’est sa capacité à aider les marques à toucher un large public sans que les utilisateurs aient besoin d’être abonnés à l’avance. Grâce à l’apprentissage automatique, le contenu du profil d’une marque sera recommandé à des utilisateurs ciblés susceptibles de s’intéresser à ce contenu. En outre, plusieurs formats publicitaires sont disponibles afin de promouvoir au mieux votre produit ou service. En mettant l’accent à la fois sur le plaisir et le professionnalisme, TikTok a de quoi satisfaire tous les spécialistes du marketing !
Comprendre le fonctionnement de TikTok Ads
Pour élaborer une stratégie publicitaire efficace sur TikTok, il est essentiel de comprendre comment fonctionne cette plateforme. Les TikTok Ads sont des annonces vidéo courtes (entre 5 et 60 secondes) qui apparaissent dans le fil d’actualité des utilisateurs et qui leur permettent d’interagir avec les diverses fonctionnalités disponibles (aimer, commenter, partager). Les annonces peuvent être ciblées en fonction des intérêts, du comportement d’achat, de l’âge, du sexe, de la localisation géographique et d’autres données démographiques.
Étape 1 : créer un compte TikTok Ads
Avant de vous lancer dans la réalisation de votre première campagne TikTok Ads, il vous faudra disposer d’un compte spécifique à cette plateforme. Pour ce faire, rendez-vous sur le site officiel de TikTok For Business et suivez les instructions fournies afin de créer votre identifiant professionnel.
Une fois que votre compte a été validé par l’équipe de TikTok, vous aurez accès au gestionnaire de publicités (TikTok Ads Manager) qui vous servira de tableau de bord pour contrôler vos campagnes de publicités en cours ou à venir.
Étape 2 : Définir vos objectifs de campagne
Mettre en place une campagne TikTok Ads efficace commence par la définition claire de vos objectifs. Ceux-ci peuvent varier en fonction de vos besoins et de votre secteur d’activité :
- Augmenter la notoriété de la marque : si vous souhaitez gagner en visibilité et faire connaître votre entreprise au plus grand nombre, TikTok est une excellente plateforme pour atteindre cet objectif grâce à sa large audience et à l’engagement qu’elle génère.
- Générer des ventes ou des conversions : TikTok peut également vous aider à stimuler vos ventes en ligne ou améliorer la conversion de vos offres promotionnelles grâce à un ciblage précis et à des annonces créatives et attrayantes.
- Interagir avec votre audience : une campagne TikTok Ads bien conçue peut vous permettre de développer un dialogue avec vos clients actuels et potentiels, en les incitant à partager leur expérience et à participer à la conversation autour de votre marque.
Étape 3 : Choisir le bon format publicitaire pour vos objectifs
Une fois que vous avez défini vos objectifs, il est temps de choisir le format d’annonce approprié pour les atteindre. TikTok propose plusieurs formats publicitaires adaptés à différents objectifs et budgets. Parmi eux :
- In-Feed Ads : ce format d’annonce apparaît directement dans le fil d’actualité des utilisateurs, leur permettant d’interagir avec le contenu.
- TopView Ads : les annonces TopView sont diffusées en plein écran et apparaissent dès l’ouverture de l’application. Elles garantissent une visibilité maximale pour votre marque.
- Branded Hashtag Challenge : cette option consiste à créer un défi de marque autour d’un hashtag spécifique, qui incite les utilisateurs à créer du contenu lié à votre annonce.
- Branded Effects : il s’agit d’ajouter des effets 2D, 3D ou AR personnalisés qui peuvent être utilisés par les créateurs de contenu lorsqu’ils publient leurs vidéos sur TikTok.
Étape 4 : Sélectionnez et ciblez votre audience
Grâce à l’outil Audience de TikTok Ads Manager, vous pourrez définir précisément à quel groupe démographique vous souhaitez diffuser vos publicités. Veillez à sélectionner des caractéristiques pertinentes en fonction de votre marché cible, tels que :
- Âge
- Sexe
- Emplacement géographique
- Langue
- Centres d’intérêt
Il est également possible de créer des audiences personnalisées en important votre propre liste de contacts ou en ciblant les utilisateurs ayant déjà interagi avec vos précédentes campagnes.
Étape 5 : Créer une annonce percutante et engageante
Pour réussir votre campagne TikTok Ads, il est crucial de concevoir une annonce originale et captivante qui saura retenir l’attention de votre audience. Gardez à l’esprit les conseils suivants :
- Misez sur la créativité et l’originalité pour vous démarquer de la concurrence.
- Soyez bref et concis : TikTok est une plateforme basée sur le format court, il faut donc aller à l’essentiel rapidement pour capter l’attention des utilisateurs.
- Utilisez un appel à l’action clair et direct pour encourager les internautes à interagir avec votre annonce (aimer, partager, commenter, participer au défi).
Étape 6 : Paramétrer et optimiser votre campagne
Une fois que votre annonce est prête, il ne vous reste plus qu’à configurer les paramètres de votre campagne TikTok Ads :
- Définissez un budget adapté à vos objectifs et à vos ressources (journalier ou total).
- Choisissez un mode de facturation en fonction de vos préférences (au CPM, CPC ou CPV).
- Utilisez les options de ciblage proposées par TikTok pour atteindre votre audience idéale selon différents critères (intérêts, comportement d’achat, âge, sexe, géolocalisation…).
- Ajustez régulièrement les paramètres de votre campagne en fonction des résultats obtenus pour maximiser son efficacité et son retour sur investissement.
Faut-il déléguer ses campagnes TikTok Ads à une agence ?
La décision de déléguer les campagnes TikTok Ads à une agence dépend de plusieurs facteurs, tels que les ressources internes disponibles, les objectifs de l’entreprise et le budget publicitaire.
Si votre entreprise dispose de peu de ressources internes pour gérer les campagnes publicitaires, déléguer à une agence TikTok Ads peut vous faire gagner du temps et de l’efficacité en vous permettant de vous concentrer sur d’autres aspects de votre entreprise. Les agences peuvent également avoir accès à des outils de ciblage avancés et à des données de marché plus complètes pour maximiser la portée de votre campagne publicitaire.
Cependant, si votre entreprise dispose de suffisamment de ressources internes pour gérer les campagnes publicitaires, vous pouvez choisir de ne pas déléguer à une agence. Cela peut vous donner plus de contrôle sur les aspects de la campagne et vous permettre de faire des ajustements plus rapidement si nécessaire.
TikTok Ads, un levier marketing de plus en plus incontournable
Il est clair que TikTok est un levier marketing à considérer pour les entreprises de toutes tailles. Avec ses visuels créatifs et ses fonctionnalités d’engagement des utilisateurs, il présente la plateforme parfaite pour atteindre une population jeune et férue de technologie. De plus, il s’agit d’un moyen efficace de gagner rapidement en visibilité et d’augmenter le nombre d’adeptes de votre marque. Investir du temps pour idéaliser des campagnes pour cette plateforme de médias sociaux peut certainement être extrêmement gratifiant en termes de retour sur investissement. Veillez donc à étudier comment TikTok peut être utilisé par votre entreprise et à l’intégrer dans votre stratégie de marketing digitale !