Dernière modification le 7 août 2021

Vous avez presque certainement entendu le terme d’échange de liens sous une forme ou une autre pour améliorer votre netlinking. Que Google l’approuve ou non, des milliers de webmasters cherchent à échanger des liens avec d’autres blogueurs et propriétaires de sites Web.

Le but ou l’avantage perçu de l’échange de liens est d’obtenir un avantage sur Google, en partant du principe que recevoir un lien retour de haute qualité vous fournira un signal de « confiance » qui vous donnera un avantage sur vos concurrents.

Qu’est-ce que l’échange de liens retour ?

Un échange de liens, un lien réciproque ou un échange de backlinks est le processus par lequel deux sites Web conviennent d’échanger des liens. On parle aussi parfois de liens réciproques. La distinction la plus importante entre ces deux termes est que les liens réciproques font référence à un échange entre deux sites web, alors qu’un échange de liens peut impliquer plusieurs sites web.

Échange de liens et référencement

La plupart des spécialistes traditionnels du référencement, ceux qui ne sont pas fortement impliqués dans la création de liens, déconseillent fortement toute forme d’échange de liens.

Il est vrai que l’échange de liens est un sujet très controversé dans les communautés du référencement et du link building, la plupart des experts préférant employer d’autres stratégies. Cependant, comme j’ai pu le constater de visu, le paysage est en train de changer et les personnes impliquées dans le référencement, même au plus haut niveau, chercheront à obtenir des avantages chaque fois que possible.

La vérité est que les techniques d’échange de liens retour peuvent vous aider à obtenir des liens retour de très haute autorité.

L’échange de liens est-il sûr ?

Je n’oserais pas dire que l’échange de backlinks est sûr à 100%. En effet, tout dépend de la manière dont vous le faites, car il est certain que Google ne l’encourage pas et pourrait sanctionner votre site Web (si vous en faites trop).

Ce qui suit est indiqué sur la page de réponse de Google sur les schémas de liens :

« Tout lien destiné à manipuler le classement PageRank ou le classement d’un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme faisant partie d’un système de liens et comme enfreignant les Consignes aux webmasters de Google. Cela inclut toutes les opérations visant à manipuler les liens dirigeant vers votre site ou les liens contenus dans votre site et redirigeant vers d’autres pages. »

S’ensuit un point sur les échanges de liens :

« Échanges de liens excessifs (« Établissez un lien vers mon site et j’établirai un lien vers le vôtre ») ou pages partenaires utilisées exclusivement à des fins d’échange de liens…
« sont interdites.

Sur la même page, ils discutent des campagnes de guest posting avec des liens d’ancrage riches en mots-clés, de l’achat de liens et d’une variété d’autres pratiques potentiellement nuisibles.

Si vous connaissez le secteur du référencement depuis un certain temps, vous savez que ce que Google dit et ce qu’il fait n’est pas toujours synchrone. Vous savez également qu’il faut parfois lire entre les lignes pour bien comprendre ce qu’ils disent.

Les échanges de liens comportent des risques, comme c’est le cas pour le guest posting ou tout autre type de link building. Si vous regardez en arrière, vous vous souviendrez peut-être qu’avant 2012, la meilleure façon de se classer pour des mots clés était de les utiliser fréquemment dans votre texte d’ancrage. L’inverse est vrai après Pingouin.

La clé d’une utilisation efficace des échanges de liens est similaire à celle d’une utilisation efficace du guest posting, à savoir se concentrer sur la qualité et la pertinence. Bien que cela n’élimine pas tous les risques, cela les réduit considérablement.

Prendre le temps de rechercher des partenaires potentiels d’échange de liens et de considérer la situation dans son ensemble vous aidera à rendre les échanges de liens plus sûrs, même si aucune méthode de création de liens n’est totalement exempte de risques, à part la publication d’un contenu de qualité et l’espoir d’obtenir des liens.

L’échange de liens est-il bon pour le référencement ?

Les liens externes sur votre site peuvent contribuer au référencement, mais ils ne sont pas le moteur du classement de votre site. Si vous voulez augmenter votre autorité et votre classement tout en réduisant le risque de pénalités de la part des moteurs de recherche, la clé est de se concentrer sur des stratégies et des tactiques moins risquées.

Avant tout, vos stratégies de création de liens doivent améliorer l’expérience de vos clients sur votre site. Plutôt que de vous concentrer sur le classement dans les SERP et le profil de liens de votre site, produisez un contenu de haute qualité qui apporte une valeur ajoutée à vos lecteurs et clients.

Quand faut-il envisager un échange de liens retour ?

Lorsque vous envisagez un échange de liens ou de backlinks, il est essentiel de faire preuve de bon sens.

Vous ne devez pas vous préoccuper outre mesure des avantages perçus en matière de référencement ou du jus de lien. L’accent doit plutôt être mis sur la pertinence.

Il existe quelques listes de contrôle à prendre en compte avant d’échanger des liens ;

• Ce site Web contient-il du contenu, des outils ou des produits que mes visiteurs pourraient trouver utiles ?
• Est-il approprié pour moi de créer un lien vers la page de cette personne d’une manière qui profitera à mes propres utilisateurs ?
• Combien de liens sortants ont-ils sur leur page ?
• Quel sera l’emplacement de votre lien ? (en-tête, pied de page, barre latérale, page de ressources ?)
• Les autres liens sortants sont-ils également dirigés vers des sites pertinents ?
• Comment évaluez-vous l’apparence générale et la qualité du contenu ?
• Ont-ils un grand nombre d’échanges de liens avec des bannières publicitaires ?
• L’évaluation du domaine (DR) du site Web est-elle supérieure à 40 ?
• Le site Web reçoit-il plus de 5 000 visiteurs organiques par mois ?
• Le public du site Web est-il pertinent par rapport au mien ?

Quand faut-il éviter complètement les échanges de liens retour ?

Bien sûr, avant de poursuivre, nous aimerions effectuer une analyse qualitative. Donc, une fois encore, demandez-vous si le site Web est pertinent, utile et, surtout, s’il vous plaît. Examinez leurs profils sociaux, ainsi que le LinkedIn du propriétaire, pour vous faire une idée de la marque.

Après avoir passé cette étape, vous effectuez quelques vérifications métriques ;

• Ratio de liens sortants : Le ratio de liens sortants du site est-il inférieur à deux ? Par exemple, si un site Web a 100 liens entrants, il ne doit pas avoir plus de 200 liens sortants. Les sites de fermes de liens, les PBN et autres sites similaires ont des ratios de liens sortants risqués et doivent être évités.
• L’âge du site Web : En général, vous ne devriez échanger qu’avec des sites bien établis qui ont au moins deux ans. Ils sont plus durables, et si quelqu’un a créé un site et s’en soucie encore après deux ans, c’est bien mieux qu’un nouveau propriétaire de site qui n’est pas sûr de son projet.
• Majestic Trust Flow : Si vous avez Majestic SEO, regardez si le Trust Flow (TF) est supérieur à 10. Le Trust Flow est un nombre qui prédit la fiabilité d’une page en fonction de la façon dont les sites fiables ont tendance à créer des liens vers des voisins fiables.

Guide pour l’échange de liens

L’une des meilleures pratiques en matière d’échange de liens consiste à utiliser la technique de l’échange de liens à trois sens.

Technique d’échange de liens à trois sens

La question de savoir si les liens réciproques sont nuisibles ou moins précieux que les liens obtenus par d’autres canaux fait l’objet de nombreux débats.

Selon une étude d’Ahrefs, 73,6 % d’un groupe de 140 592 domaines avaient des liens réciproques. Vous devriez lire l’étude pour avoir une vue d’ensemble, parce qu’ils font quelques bons points sur la raison pour laquelle ces données peuvent ne pas dire toute l’histoire.

Cependant, si vous choisissez un lien à trois sens au lieu d’un lien réciproque, vous pouvez éviter ce débat, bien que les échanges de liens à trois sens soient également fréquemment débattus.

Comme son nom l’indique, un échange de liens à trois sens se produit lorsque :

• Le site Web « A » fait référence au site Web « B ».
• Le site Web « B » reçoit un lien vers le site Web « A » depuis le site Web « C ».

Lorsqu’il est effectué entre des sites Web pertinents ayant une autorité similaire, il peut être très bénéfique et Google a plus de mal à l’identifier comme autre chose qu’un placement éditorial naturel. C’est l’un des moyens les plus sûrs et les plus efficaces d’intégrer les échanges de liens dans votre stratégie de création de liens.

Créez un contenu précieux et de haute qualité

Personne ne souhaite créer un lien vers un contenu de mauvaise qualité. Commencez donc votre stratégie de création de liens retour en vous concentrant sur la création d’un contenu de qualité. Plus vous apportez de la valeur à vos propres lecteurs, plus votre lien aura de la valeur sur un autre site Web. Ils seront tout simplement incapables de résister !

Déterminez de quels sites vous voulez obtenir des liens retour

L’étape suivante dans la création de liens retour consiste à identifier les sites Web réputés et pertinents à partir desquels vous souhaitez recevoir des liens retour. La pertinence est importante car vous voulez que le plus grand nombre possible de personnes de cet autre site Web cliquent sur votre lien et soient dirigées vers le contenu de votre site. Heureusement, il existe des méthodes simples pour déterminer les sites Web à contacter.

Envoyez votre courriel de sensibilisation

La sensibilisation proprement dite commence une fois que vous avez déterminé les sites Web qui méritent d’être contactés. L’e-mail étant la forme de sensibilisation la plus couramment utilisée, nous vous recommandons de trouver un point de contact pertinent au sein de l’entreprise et d’obtenir son adresse e-mail. Vous allez maintenant rédiger votre e-mail et l’envoyer.

Il existe quelques approches qui peuvent fonctionner lorsqu’il s’agit de trouver les bons mots à dire dans votre e-mail de sensibilisation.

1. Une meilleure version

Parfois, vous découvrirez que votre article est une version plus complète d’un contenu auquel le site Web renvoie déjà. Dans ce cas, expliquez comment votre version sera plus bénéfique pour les lecteurs que celle vers laquelle ils sont actuellement liés (sans être insistant).

Par exemple :

Bonjour [nom de l’entreprise ou du contact],

Je faisais des recherches sur [sujet] et je suis tombé sur l’article [titre de l’article] de votre site Web. C’était une lecture fantastique !

J’ai remarqué que vous aviez fait un lien vers [lien vers un site web plus pourri] dans votre article, qui contenait d’excellentes informations sur [sujet]. En fait, j’ai effectué certaines des mêmes recherches qu’eux et j’ai découvert que [indiquez dans votre article ce que vous avez fait de différent/de mieux].

Sur la base de ces recherches, j’ai écrit un article intitulé [titre]. Il pourrait s’agir d’une excellente ressource à inclure sur votre blog. Si vous souhaitez le lire, voici un lien : [lien vers votre article].

Quoi qu’il en soit, je voulais simplement vous faire savoir que votre article sur [sujet] m’a donné de nouveaux conseils à mettre en pratique – alors merci !

2. Remplacer un article périmé

Si vous trouvez un article lié qui date de trois ans ou plus, il contient très probablement des informations obsolètes qui ne profiteront à personne. Avec un article plus récent, vous pouvez démontrer à l’entreprise que votre contenu comprend les conseils et astuces les plus récents.

Par exemple :

Bonjour [nom de l’entreprise ou du contact],

Je cherchais des informations sur [sujet] et je suis tombé par hasard sur votre article de blog, [titre de l’article].

J’ai particulièrement apprécié ce que vous avez dit dans votre article sur [insérer un point pertinent]. J’ai remarqué un lien vers [un autre site Web], mais les informations qu’il contient semblent être dépassées [donnez un exemple, si nécessaire].

À ce propos, j’ai récemment publié cet article qui traite plus en détail du même sujet ! Il s’intitule [titre – inclure le lien] et traite en détail de [décrire brièvement les principaux points de votre article].

J’ai pensé qu’il pourrait être une bonne référence pour votre propre article afin de fournir un peu plus de contexte/détail sur [sujet].

Quoi qu’il en soit, votre article sur [sujet de l’article] est génial, alors je voulais simplement vous remercier de l’avoir partagé !

3. Présenter quelque chose de nouveau

Vous avez une idée nouvelle qu’ils n’ont pas encore ? Dites-leur comment votre article apporte quelque chose de nouveau, qu’il s’agisse de nouveaux exemples, de conseils ou de stratégies. Le nouveau contenu offre de nouvelles possibilités d’attirer des visiteurs sur votre site.

Bonjour [nom de l’entreprise ou du contact],

j’ai une nouvelle idée !

Au cours de mes recherches sur [sujet], je suis tombé sur votre article de blog, [titre de l’article], et j’ai vraiment aimé ce que vous avez dit sur [inclure un exemple spécifique].

J’ai récemment publié un nouvel article qui traite de [éléments de l’article], et j’ai remarqué que vous n’aviez pas de liens pertinents qui pourraient aider à fournir au lecteur plus de contexte/détail.

Mon article s’intitule [titre – inclure le lien], et je discute de la façon dont [idées principales de l’article pour fournir le contexte] en quelques points.

Je pense que cela vaut la peine de le mentionner dans votre article. Quoi qu’il en soit, je voulais simplement vous remercier d’avoir partagé avec nous un article aussi impressionnant sur [sujet] ! J’ai hâte de lire la suite.

4. Le lien brisé

Il s’agit d’une méthode difficile à maîtriser, mais la recherche de backlinks pour remplacer les liens brisés sur une page peut être la stratégie la plus efficace. Lorsque les gens découvrent un lien brisé sur leur page, ils veulent généralement le réparer tout de suite. Et si vous leur donnez un lien parfait pour le remplacer, ils seront probablement d’accord.

Bonjour [nom de l’entreprise ou du contact],
Je suis tombé sur votre article de blog, [titre de l’article], et tout ce que je peux dire, c’est WOW !

J’ai particulièrement apprécié ce que vous avez dit dans votre article sur [insérer un point pertinent]. Cependant, j’ai remarqué que vous aviez un lien vers [autre site Web], mais il semble que ce lien ne soit plus actif.

J’ai cependant publié récemment un article sur le même sujet. Il s’intitule [titre – inclure le lien] et traite en détail de [décrivez brièvement les principaux points de votre article].

Je pense qu’il pourrait être une excellente référence pour votre propre article afin de fournir des informations plus précieuses sur [sujet] à vos lecteurs – de plus, vous pouvez remplacer ce redoutable lien brisé !

Quoi qu’il en soit, je voulais simplement vous remercier d’avoir partagé avec nous un article aussi génial sur [sujet] ! J’ai hâte de lire la suite.

On ne sait jamais ce qui peut arriver quand on tend la main. Cela peut aider votre entreprise à établir de nouvelles relations avec d’autres personnes de votre secteur, ou vous apprendre de nouvelles stratégies et techniques pour vos propres efforts.

Enfin, la recherche de liens retour peut être bénéfique pour le trafic de votre site Web et aider de nouveaux publics à découvrir votre marque, ce qui vous apportera de nouvelles pistes et vous aidera à convertir davantage de pistes en clients.

Recommandations importantes pour l’échange de liens retour

Cela ne doit pas être votre principale stratégie de création de liens ! Incluez une série d’autres tactiques, telles que la diffusion de contenu susceptible d’être lié et la publication d’articles invités. N’échangez des liens qu’avec des personnes avec lesquelles vous avez une relation de longue date. Vérifiez que votre pourcentage global d’échanges de liens est sûr pour votre niche et se situe dans une fourchette normale par rapport à vos concurrents, utilisez une feuille de calcul pour croiser les liens sortants avec les liens entrants et trouver les doublons.

En règle générale, je recommande de ne pas avoir plus d’un lien échangé pour dix liens provenant d’autres sources naturelles.

Vous devez absolument éviter toute forme d’échange de liens à l’échelle du site. Les gens avaient l’habitude de le faire il y a des années, et c’était assez courant dans certains secteurs. Je suis convaincu que Google a mis en place des mesures pour annuler tout avantage de classement de ces types de liens.

Réflexions finales

De mon point de vue, l’échange de liens retour est simple. Ne l’utilisez pas comme votre stratégie principale de création de liens, mais si vous êtes un professionnel dans un domaine spécifique, je suis sûr que vous aurez des amis et des pairs. Il est inévitable que des situations se présentent dans lesquelles l’échange de liens est attrayant et, dans de nombreux cas, logique. Les échanges de liens excessifs ne seront pas tolérés, conformément aux directives de Google.

Donc, comme un bon whisky, n’en abusez pas. Buvez un verre de temps en temps, mais ne vous soûlez pas en pleine construction de liens réciproques.