Générateur de slogans

Qu’est-ce qui fait un bon slogan ?

Un slogan n’est pas une description de votre activité. C’est une promesse, condensée à l’extrême, que le lecteur doit comprendre et retenir sans effort. La différence est fondamentale, et c’est là que la plupart des tentatives échouent : « Agence de communication à Bordeaux depuis 2015 » n’est pas un slogan, c’est une carte de visite.

Les formules qui fonctionnent partagent quatre caractéristiques.

• Elles sont courtes. Trois à sept mots dans la grande majorité des cas. Au-delà, la mémorisation s’effondre ;
• Elles disent un bénéfice, pas une fonctionnalité. Ce que le client gagne, pas ce que vous faites ;
• Elles sonnent bien à l’oral. Rythme, allitération, équilibre des syllabes : un slogan se prononce avant de se lire ;
• Elles ne pourraient pas être signées par un concurrent. C’est le test le plus sévère, et le plus utile.

Ce dernier point mérite qu’on s’y attarde. Prenez votre slogan, remplacez votre nom par celui de votre principal concurrent, et relisez. Si la phrase fonctionne toujours, c’est qu’elle ne dit rien de spécifique à votre entreprise. « Votre partenaire de confiance », « L’excellence au service de vos projets », « La qualité avant tout » : ces formules passent le test dans n’importe quel secteur, ce qui prouve leur inutilité.

Les grandes familles de slogans

Avant de générer des propositions, il est utile de savoir vers quel registre vous voulez aller. Il en existe cinq principaux.

La promesse de bénéfice

Le plus direct : vous annoncez ce que le client obtient. C’est le registre le plus sûr pour une jeune entreprise, parce qu’il ne demande aucune notoriété préalable pour être compris. En contrepartie, il est rarement mémorable sur le long terme.

L’impératif

Une injonction courte qui pousse à l’action ou incarne un état d’esprit. Puissant, mais saturé : le registre a été tellement utilisé qu’il faut une vraie idée derrière pour émerger.

Le jeu de mots

Efficace pour la mémorisation, risqué pour la clarté. Un bon jeu de mots fait sourire et reste ; un mauvais donne une impression d’amateurisme. Règle simple : si vous devez l’expliquer, il ne fonctionne pas. Attention aussi si vous visez l’international, où il sera intraduisible.

Le positionnement affirmé

Vous revendiquez une place précise sur votre marché, quitte à exclure une partie du public. C’est le registre le plus courageux et souvent le plus payant, parce qu’il assume un choix. Il demande en revanche que le positionnement soit réel, sous peine de sonner faux.

La signature descriptive

Vous précisez simplement votre métier, sans effet. Peu séduisant sur le papier, mais parfaitement adapté quand la notoriété du nom suffit et que le rôle du slogan est seulement de lever une ambiguïté.

Comment utiliser ce générateur de slogans

L’outil ci-dessus fonctionne directement dans la page. Vous décrivez votre activité, il vous propose des formulations. Pour obtenir des résultats exploitables plutôt que des banalités, la qualité de ce que vous saisissez fait tout la différence :

• Soyez précis sur l’activité. « Cabinet de recrutement spécialisé dans les métiers de la tech » donnera bien mieux que « recrutement » ;
• Ajoutez votre cible. Un slogan qui parle aux startups ne ressemble pas à un slogan qui parle aux grands comptes ;
• Indiquez le ton voulu, sérieux, complice, audacieux. C’est le paramètre qui change le plus les résultats ;
• Générez plusieurs séries. Prenez la vingtaine de propositions comme une matière première, pas comme un catalogue de réponses finies.

La bonne méthode consiste rarement à retenir une proposition telle quelle. Le plus souvent, vous repérez une tournure intéressante dans l’une, une idée dans une autre, et vous fabriquez votre version à partir des deux.

Comment tester un slogan avant de l’adopter

Un slogan se choisit rarement au feeling, et il existe quelques tests simples qui évitent des erreurs coûteuses.

Le test du concurrent, décrit plus haut, élimine d’emblée les formules interchangeables.

Le test de mémorisation. Énoncez-le à cinq personnes, passez à autre chose, puis redemandez-le quinze minutes plus tard. Si personne ne le restitue correctement, il est trop long ou trop abstrait.

Le test de la lecture à voix haute. Beaucoup de slogans qui fonctionnent à l’écrit trébuchent à l’oral. Or c’est à l’oral qu’ils circulent, en réunion, au téléphone, en vidéo.

Le test du support. Écrivez-le à la taille réelle sur une carte de visite, en bas d’une page web, en bandeau de vidéo. Une formule de dix mots devient illisible sur la moitié de vos supports.

Le test de l’antériorité. Avant d’investir, vérifiez que votre formule n’est pas déjà utilisée, et surtout pas déposée. Une recherche sur le moteur de l’INPI prend quelques minutes et évite un litige qui peut coûter très cher.

Faut-il protéger son slogan ?

Un slogan peut être déposé à l’INPI comme marque, à condition qu’il soit distinctif, c’est-à-dire qu’il ne se contente pas de décrire le produit. « Chaussures confortables » sera refusé, une formule originale a ses chances.

Le dépôt a un intérêt réel si votre slogan devient un actif de votre communication, s’il figure sur vos produits, ou si vous évoluez dans un secteur concurrentiel où l’imitation est courante. Il est en revanche superflu pour une signature amenée à changer dans deux ans, ce qui est le cas de beaucoup de slogans de campagne.

À noter : le droit d’auteur peut également protéger un slogan suffisamment original, sans aucune formalité. Mais cette protection est plus incertaine à faire valoir qu’un dépôt de marque, qui donne une date et un périmètre incontestables.

Quand se faire accompagner

Générer des propositions vous débloque et vous fait gagner du temps sur la phase de recherche. Mais un slogan n’est que la partie visible d’un positionnement : si celui-ci n’est pas clair, aucune formule ne le sauvera. Si vous tournez en rond depuis des semaines, le problème n’est probablement pas la phrase, mais ce qu’elle doit exprimer.

C’est le moment où un regard extérieur devient rentable, qu’il s’agisse d’un consultant indépendant ou d’une agence. J’ai recensé les structures les plus solides dans ma sélection des meilleures agences de communication à Paris, et le même travail existe pour les autres grandes villes.

Une fois votre slogan arrêté, il vous restera à le décliner visuellement, sur votre site, vos réseaux et vos supports. Les générateurs d’images IA que j’ai comparés vous permettront de produire ces déclinaisons rapidement, sans repasser par un graphiste pour chaque format.