Semrush : l’outil SEO ultime pour dominer Google

Parmi les nombreux outils SEO disponibles, Semrush est l’un des plus connus des professionnels. Puissant et complet, il offre une multitude de fonctionnalités pour vous aider à améliorer votre visibilité en ligne. Que ce soit pour trouver les bons mots-clés, analyser vos concurrents, suivre votre positionnement ou optimiser votre contenu, Semrush est l’outil incontournable pour chaque étape de votre stratégie SEO.

Voici un guide complet sur Semrush pour comprendre son fonctionnement.

Semrush : qu’est-ce que c’est ?

Semrush est une solution incontournable pour améliorer la visibilité de votre site sur Google. Il s’agit d’une plateforme en ligne qui propose plus de 50 outils dédiés au marketing digital : SEO, publicité, marketing de contenu et réseaux sociaux. Mais ça reste dans ses fonctionnalités SEO que Semrush excelle vraiment.

Dans cette vidéo, je vous présente justement en détail les principales fonctionnalités SEO :

Semrush fonctionne en mode SaaS, ce qui veut dire que vous pouvez l’utiliser directement depuis votre navigateur, sans installation sur votre ordinateur. Il est conçu pour vous accompagner dans toutes les étapes du référencement, que vous soyez débutant ou expert.

Avec Semrush, vous pouvez :

• Trouver les bons mots-clés pour améliorer votre position sur Google ;
• Analyser vos concurrents et découvrir leurs stratégies ;
• Réaliser un audit SEO pour corriger les erreurs sur votre site ;
• Suivre votre classement sur les moteurs de recherche ;
• Étudier vos backlinks pour augmenter la notoriété de votre site.

Créé en 2008 par Oleg Shchegolev et Dmitri Melnikov, Semrush est aujourd’hui l’un des outils SEO les plus utilisés. Plus de 10 millions d’utilisateurs ont testé la plateforme. De grandes entreprises comme Amazon, Tesla, Decathlon, Forbes, Samsung, Pfizer et Booking.com l’ont adopté pour booster leur référencement. L’outil est reconnu pour sa fiabilité et la richesse de ses données.

 

L’analyse des concurrents

Comprendre les stratégies de vos concurrents est essentiel pour se démarquer sur le marché. Semrush vous permet d’analyser en détail leurs performances SEO et publicitaires. Grâce à cet outil, vous obtenez une vue d’ensemble sur leurs forces et leurs points faibles, que vous pouvez utiliser pour ajuster votre propre stratégie.

Pour utiliser cette fonctionnalité, il vous suffit d’entrer l’URL d’un site concurrent dans l’outil. En quelques secondes, Semrush vous fournit une analyse détaillée de ses performances. Voici les principales données fournies :

• Le trafic organique : combien de visiteurs le site attire-t-il depuis les résultats naturels de Google ?
• La recherche payante : utilise-t-il des publicités Google Ads pour se positionner sur certains mots-clés ?
• Les backlinks : combien de sites pointent vers ce concurrent et quelle est la qualité de ces liens ?
• Les annonces display : s’il investit dans la publicité display, combien d’annonces diffuse-t-il et sur quels supports ?

En plus de ces chiffres bruts, Semrush vous révèle également les mots-clés qui apportent du trafic à votre concurrent. Vous pouvez ainsi voir :

• Les mots-clés qui génèrent le plus de trafic sur son site.
• Son positionnement sur ces mots-clés (1er, 5e, 20e position, etc.)
• Le volume de trafic estimé que ces mots-clés lui apportent.
• Le coût par clic (CPC) de ces mots-clés s’ils sont utilisés en publicité Google Ads.

Vous pouvez exporter toutes ces données au format Excel pour les analyser plus en détail et les comparer avec votre propre stratégie.

La recherche de mots-clés

Le choix de mots-clés pertinents est au cœur de toute stratégie SEO réussie. Semrush propose des outils puissants, le Keyword Magic Tool, pour trouver les expressions les plus pertinentes selon votre activité.

Pour l’utiliser, tapez un mot en lien avec votre domaine d’activité dans la barre de recherche Semrush. Sélectionnez la langue et le pays ciblé, puis cliquez sur « Recherche ». En quelques secondes, Semrush vous fournit une liste complète de suggestions de mots-clés avec des informations clés, comme :

• L’intention de recherche
• Le volume de recherche par mois
• La difficulté du mot-clé
• Le coût par clic
• Les fonctionnalités SERP

Si vous avez déjà un mot-clé précis en tête, utilisez l’outil « Vue d’ensemble des mots-clés » pour examiner ses performances. Semrush affiche alors son volume de recherche, son intention de recherche, et sa difficulté. Il propose également des variantes du mot-clé pour enrichir votre champ sémantique et les interrogations fréquentes des internautes.

Le suivi du positionnement

Une fois votre campagne SEO lancée et vos contenus publiés, il est capital de suivre leur positionnement sur Google. Pour cela, l’outil « Rank Tracking » de Semrush est votre meilleur allié. Il vous permet de voir votre classement sur des mots-clés précis. Vous n’avez qu’à entrer le nom de votre entreprise tel qu’il apparaît sur votre fiche Google. Ensuite, ajoutez les mots-clés à surveiller en les important depuis un fichier (TXT ou CSV), une campagne existante, les suggestions de Semrush ou même depuis Google Analytics.

Avec le rank tracking, vous pouvez suivre l’évolution de votre site aussi bien à l’échelle nationale que locale. Il vous donne aussi la possibilité de comparer vos performances à celles de vos concurrents (vous pouvez en ajouter jusqu’à cinq), et de garder ainsi une longueur d’avance sur eux.

Autre avantage de Semrush, il vous indique si vos visiteurs arrivent depuis un smartphone, une tablette ou un ordinateur. Vous pouvez ainsi voir vos positions sur les SERP mobiles et desktop, et ajuster votre stratégie en conséquence.

L’analyse des backlinks

Les backlinks jouent un rôle clé dans le SEO. Plus vous obtenez des liens de qualité pointant vers votre site, plus votre autorité et votre visibilité sur Google augmentent. Semrush vous aide à analyser ces liens et à comprendre comment vos concurrents développent leur stratégie de netlinking.

Sur la plateforme, vous pouvez accéder à plusieurs indicateurs précieux, tels que :

• Le nombre total de backlinks : combien de liens pointent vers votre site ? ;
• Le nombre de domaines référents ;
• L’Authority Score : une note calculée par Semrush qui mesure la crédibilité d’un site en fonction de plusieurs critères (Page Score, Domain Score, Trust Score…). Plus ce score est élevé, plus le site est considéré comme influent.

Semrush présente ces données sous forme de courbes. Cela vous permet de suivre l’évolution de vos backlinks semaine après semaine.

L’outil va encore plus loin en vous montrant les backlinks que vous avez gagnés et ceux que vous avez perdus chaque mois. Si vous remarquez une baisse soudaine, cela peut être le signe d’un problème (suppression de privilèges, changement d’algorithme, désindexation…).

Enfin, Semrush vous permet d’analyser la répartition géographique des ancres et des liens. Il classe les 5 premiers pays qui font le plus de backlinks vers votre site.

L’audit SEO technique

L’audit SEO technique est une étape cruciale pour identifier les problèmes cachés sur votre site web. Semrush vous propose un outil puissant, l’Audit de site, pour évaluer les aspects techniques de votre site. C’est un excellent moyen de repérer les erreurs et d’optimiser votre référencement.

Après avoir saisi l’URL de votre site dans l’outil, Semrush génère un bilan complet qui contient :

• Le score de santé de votre site;
• Les erreurs et avertissements : un tableau qui liste les problèmes rencontrés lors de l’exploration du site, comme des pages introuvables ou des problèmes de redirection.
• La crawlabilité de votre site : il s’agit de vérifier si les moteurs de recherche peuvent explorer votre site sans difficulté.
• La performance du site ;
• Les Core Web Vitals : des mesures importantes qui pèsent sur l’interactivité, la stabilité visuelle et la réactivité de votre site, en particulier sur mobile.
• La sécurité du site (HTTPS) ;
• Les liens internes.

Semrush affiche également une liste des problèmes principaux à la fin de l’audit. Cela vous permet de voir rapidement où concentrer vos efforts. Pour chaque problème, vous pouvez consulter plus de détails en un seul clic et obtenir des conseils sur la manière de les résoudre.

Les formules de Semrush

Semrush propose trois forfaits payants, adaptés aux différents besoins des utilisateurs :

• Pro (139,95 $/mois) : Idéal pour les débutants et les petites équipes. Ce forfait vous permet de gérer jusqu’à 5 projets, de suivre 500 mots-clés et d’obtenir jusqu’à 10 000 résultats par rapport. Il comprend les outils essentiels pour le SEO, le PPC, et la recherche, comme l’analyse concurrentielle, la recherche de mots-clés, l’audit de site web, l’analyse des backlinks, et des outils publicitaires.
• Guru (249,95 $/mois) : Conçu pour les agences et les moyennes entreprises. Vous pouvez suivre jusqu’à 1 000 mots-clés, gérer 50 projets et obtenir 30 000 résultats.
• Business (499,95 $/mois) : Parfait pour les grandes agences et entreprises, le forfait Business permet de gérer jusqu’à 200 projets et de suivre 5 000 mots-clés.
• Forfait Entreprise : Semrush propose également un forfait sur-mesure pour les besoins spécifiques des grandes entreprises.

 

Avantages et inconvénients de Semrush

Pour résumer, voici les avantages et des inconvénients de Semrush :

Ce que j’aime chez Semrush

• Un outil tout-en-un qui intègre toutes les fonctionnalités indispensables pour le référencement
• Semrush possède certaines des métriques les plus complètes du marché.
• Une base de données énorme de mots-clés
• Permet de gérer aussi bien la stratégie SEO que SEA.
• La possibilité d’estimer le trafic des sites concurrents ou de n’importe quel domaine.
• La recherche de mots-clés très complète
• Les informations sont rafraîchies tous les jours
• De nombreuses fonctionnalités ajoutées régulièrement
• L’audit SEO fait gagner beaucoup de temps aux agences et consultants et peut être utilisé en marque blanche.
• L’outil peut s’intégrer avec Google Analytics et Google Search Console

Ce que j’aime moins de Semrush

• La navigation dans l’interface un peu laborieuse si on est débutant
• L’estimation de trafic souvent peu fiable par rapport la réalité
• Les prix augmentent quasiment chaque année et sans justifications réelles

Les alternatives à Semrush

Il existe évidemment plusieurs alternatives à Semrush. Si, on devait en choisir 5 voici lesquelles :

SE Ranking est une plateforme SEO avancée, idéale pour les agences, entreprises et indépendants. Elle offre un essai gratuit et un compte démo. SE Ranking propose une boîte à outils SEO complète, incluant le suivi du positionnement, l’audit de site web, le suivi de backlinks et l’audit SEO on-page. Les tarifs sont plus accessibles que ceux de Semrush, avec un premier plan à 50 dollars par mois.

Mangools est un outil SEO simple et accessible, avec une interface intuitive. Il permet de trouver les bons mots-clés et de suivre le classement sur les moteurs de recherche. Mangools offre également une version gratuite. Les versions payantes débutent à 49 dollars par mois.

Haloscan est un outil SEO puissant dédié à l’analyse de sites et à la recherche de mots-clés, particulièrement adapté au marché français. Son interface est originale et sa base de données de mots-clés française est volumineuse. Haloscan propose un plan gratuit permettant 10 000 recherches par mois. Les plans payants commencent à 59 € par mois.

Ubersuggest est un outil de recherche de mots-clés gratuit et performant. Il permet d’analyser les actions des concurrents et de générer des suggestions de mots-clés. Les tarifs mensuels commencent à 12 dollars par mois.

Serpstat est une plateforme complète similaire à Semrush, mais à un coût moindre. Il permet d’effectuer une analyse approfondie des concurrents, un audit de site et une recherche de mots-clés. Les tarifs débutent à 59 dollars par mois.

D’autres alternatives incluent SEObserver, Ahrefs et Sistrix. Le choix d’une alternative à Semrush dépendra de vos besoins spécifiques, de votre budget et de vos préférences personnelles.

En résumé

Semrush est de loin l’outil le puissant et le plus complet pour le référencement naturel et payant et dépasse même son concurrent Ahrefs. L’utilisant moi-même depuis plusieurs années, je me rends compte que l’outil a évolué dans le bon sens et qu’on retrouve régulièrement de nouvelles fonctionnalités.

De plus, Semrush est très à l’écoute de sa communauté et la fait participer aussi bien à l’évolution de ses outils que dans le partage des bonnes pratiques.

Finalement, Semrush mérite bien sa place de leader actuel sur le marché des outils SEO et je ne peux que le recommander à ceux qui hésite encore.