Préparer son calendrier marketing la veille pour le lendemain, ça ne marche pas. Les marques qui tirent quelque chose des marronniers sont celles qui ont bloqué leurs dates six mois avant, pas celles qui découvrent le 20 novembre que le Black Friday approche.

2027 est une année particulière à trois titres. Il y a une élection présidentielle les 18 avril et 2 mai, qui va saturer l’espace médiatique pendant six semaines. Il y a une Coupe du monde de rugby en Australie du 1er octobre au 17 novembre, soit sept semaines d’audience avec des matchs en matinée. Et plusieurs dates commerciales tombent un dimanche, ce qui change la façon de les exploiter.

J’ai compilé ici les 106 dates qui comptent, mois par mois, avec pour chacune l’usage marketing possible. Toutes les dates mobiles ont été vérifiées à la source (service-public.gouv.fr pour les jours fériés et l’élection, l’arrêté sur les soldes pour les périodes de démarque).

Le modèle Google Sheets à copier

Avant d’attaquer le calendrier, prenez le fichier. J’ai mis les 106 dates dans un Google Sheets prêt à l’emploi que vous pouvez dupliquer sur votre propre Drive en quelques secondes.

Vous y trouverez la date, le jour de la semaine, le type d’événement, l’usage marketing suggéré, et des colonnes vides à remplir : pertinence pour votre activité, canal, format de contenu, responsable, statut et budget. Un onglet de mode d’emploi explique comment vous en servir, et un onglet récapitule les temps forts commerciaux.

Pour le copier : ouvrez le lien, puis allez dans Fichier > Créer une copie. Vous obtenez votre propre version modifiable, la mienne reste intacte.

Marronniers marketing de janvier 2027

Janvier ouvre l’année sur un paradoxe : vos clients sont en repli budgétaire après les fêtes, mais les soldes démarrent le 6. C’est le mois des bonnes résolutions, donc des secteurs sport, nutrition, formation et productivité.

• Vendredi 1er janvier : Jour de l’An et Journée mondiale de la paix. Vœux, bilan de l’année, bonnes résolutions.
• Lundi 4 janvier : Journée mondiale du braille. Accessibilité, inclusion.
• Mercredi 6 janvier : Épiphanie (galette des rois). Food, pâtisserie, jeu-concours.
• Mercredi 6 janvier : Début des soldes d’hiver (jusqu’au 2 février). Temps fort e-commerce n°1 du trimestre.
• Lundi 11 janvier : Journée mondiale du merci. Remerciez vos clients, programme de fidélité.
• Lundi 18 janvier : Blue Monday (théorie populaire). Contenu bien-être, offre réconfort.
• Jeudi 21 janvier : Journée internationale des câlins. Contenu léger, community management.
• Vendredi 22 janvier : Journée franco-allemande. Marques présentes en Allemagne.
• Dimanche 24 janvier : Journée internationale de l’éducation. Edtech, formation, RH.
• Mercredi 27 janvier : Journée de la mémoire des victimes de l’Holocauste. Ton sobre, pas de récupération commerciale.
• Jeudi 28 janvier : Journée mondiale de la protection des données. RGPD, cybersécurité, confiance.

Le conseil du mois : Les soldes d’hiver courent du 6 janvier au 2 février. Préparez vos stocks et vos e-mails en décembre, pas le 5 janvier.

Marronniers marketing de février 2027

Février concentre trois temps forts très différents : la Saint-Valentin, le Nouvel An chinois et le début du ramadan. Trois audiences distinctes, trois calendriers à ne pas mélanger.

• Mardi 2 février : Chandeleur et Journée mondiale des zones humides. Food, recettes, UGC.
• Jeudi 4 février : Journée mondiale contre le cancer. Santé, mécénat, associations.
• Samedi 6 février : Nouvel An chinois : année de la Chèvre de Feu. Marchés asiatiques, éditions limitées.
• Lundi 8 février : Début du ramadan (date prévisionnelle). Food, horaires, respect des pratiques.
• Mardi 9 février : Mardi Gras. Beignets, déguisements, contenu famille.
• Jeudi 11 février : Journée des femmes et filles de science. Tech, STEM, marque employeur.
• Samedi 13 février : Journée mondiale de la radio. Podcast, audio, média.
• Dimanche 14 février : Saint-Valentin (un dimanche). Pic e-commerce : lancez les campagnes dès le 1er février.
• Samedi 20 février : Journée mondiale de la justice sociale. RSE, engagement.
• Dimanche 21 février : Journée internationale de la langue maternelle. Traduction, international, édition.

Le conseil du mois : La Saint-Valentin tombe un dimanche. Vos ventes se feront donc surtout du 8 au 12 février, avec une bascule vers le retrait en magasin en fin de semaine.

Marronniers marketing de mars 2027

Mars marque le vrai redémarrage commercial. Le printemps s’installe, Pâques arrive tôt cette année, et la campagne présidentielle occupe l’espace médiatique.

• Lundi 8 mars : Journée internationale des droits des femmes. Attention au purpose-washing : agir, pas communiquer.
• Mercredi 10 mars : Aïd el-Fitr (fin du ramadan, date prévisionnelle). Food, cadeaux, retail.
• Samedi 20 mars : Journée de la francophonie et Journée du bonheur. Contenu positif, culture.
• Dimanche 21 mars : Journée contre le racisme, Journée de la poésie et des forêts. RSE, environnement.
• Lundi 22 mars : Journée mondiale de l’eau. Écologie, industrie, agroalimentaire.
• Vendredi 26 mars : Vendredi saint (férié en Alsace-Moselle). Logistique et horaires locaux.
• Samedi 27 mars : Journée mondiale du théâtre. Culture, spectacle vivant.
• Dimanche 28 mars : Pâques et passage à l’heure d’été. Chocolat, famille, chasse aux œufs.
• Lundi 29 mars : Lundi de Pâques (férié). Trafic magasin, tourisme.

Le conseil du mois : Pâques tombe le 28 mars, soit trois semaines plus tôt qu’en 2026. Les chocolatiers et le secteur famille doivent avancer leur calendrier d’autant.

Marronniers marketing d’avril 2027

Avril est le mois politique de l’année. Le premier tour de la présidentielle a lieu le 18, en pleines vacances de printemps. L’attention médiatique sera captée, adaptez vos prises de parole.

• Jeudi 1er avril : Poisson d’avril. Canular de marque : risque réputationnel, à manier avec prudence.
• Vendredi 2 avril : Journée mondiale de sensibilisation à l’autisme. Inclusion, accessibilité.
• Mercredi 7 avril : Journée mondiale de la santé. Santé, sport, alimentation.
• Dimanche 18 avril : Élection présidentielle : premier tour. Silence commercial conseillé le jour J.
• Jeudi 22 avril : Journée mondiale de la Terre. RSE : chiffres vérifiables uniquement.
• Vendredi 23 avril : Journée mondiale du livre et du droit d’auteur. Édition, contenu, librairies.
• Mercredi 28 avril : Journée mondiale de la sécurité au travail. BTP, industrie, RH.

Le conseil du mois : Évitez de lancer une grosse campagne le week-end du 18 avril : votre message passera inaperçu.

Marronniers marketing de mai 2027

Mai est le mois le plus chargé du calendrier 2027 : le second tour de la présidentielle, quatre jours fériés, un pont potentiel de quatre jours et la fête des mères.

• Samedi 1er mai : Fête du Travail (un samedi). Muguet, commerce de proximité.
• Dimanche 2 mai : Élection présidentielle : second tour. Reprendre la communication le lendemain.
• Lundi 3 mai : Journée mondiale de la liberté de la presse. Médias, communication.
• Jeudi 6 mai : Ascension (férié). Week-end de 4 jours avec le pont du 7 mai.
• Samedi 8 mai : Victoire 1945 (un samedi). Ton commémoratif.
• Dimanche 9 mai : Journée de l’Europe. Marques européennes, souveraineté.
• Mercredi 12 mai : Journée internationale des infirmières. Santé, médico-social.
• Lundi 17 mai : Lundi de Pentecôte (férié). Week-end prolongé, tourisme.
• Jeudi 20 mai : Journée mondiale des abeilles. Agroalimentaire, biodiversité.
• Samedi 22 mai : Journée internationale de la biodiversité. RSE.
• Dimanche 30 mai : Fête des mères. Deuxième pic cadeau de l’année : campagne dès le 10 mai.
• Lundi 31 mai : Journée mondiale sans tabac. Santé.

Le conseil du mois : Avec l’Ascension le jeudi 6 mai, beaucoup poseront le vendredi 7. Anticipez la baisse d’activité B2B sur cette semaine.

Marronniers marketing de juin 2027

Juin combine la fin d’année scolaire, la fête des pères, la fête de la musique et le lancement des soldes d’été. C’est le dernier mois à fort trafic avant le creux estival.

• Samedi 5 juin : Journée mondiale de l’environnement. RSE, preuve avant promesse.
• Mardi 8 juin : Journée mondiale de l’océan. Tourisme, cosmétique, textile.
• Lundi 14 juin : Journée mondiale des donneurs de sang. Santé, engagement salarié.
• Dimanche 20 juin : Fête des pères. Panier moyen plus faible que la fête des mères.
• Lundi 21 juin : Fête de la musique et solstice d’été. Événementiel, retail, restauration.
• Mercredi 23 juin : Début des soldes d’été (jusqu’au 20 juillet). Second temps fort e-commerce de l’année.
• Samedi 26 juin : Journée mondiale contre l’abus de drogues. Prévention, santé publique.
• Mercredi 30 juin : Journée mondiale des réseaux sociaux. Social media, community management.

Le conseil du mois : Les soldes d’été démarrent le 23 juin, plus tôt que d’habitude. Votre campagne doit être prête mi-juin.

Marronniers marketing de juillet 2027

Juillet, c’est le Tour de France, la fête nationale et la première vague de départs en vacances. Le B2B tourne au ralenti dès le 14, le B2C tourisme explose.

• Samedi 3 juillet : Départ du Tour de France (jusqu’au 25 juillet, date prévisionnelle). Sponsoring, contenu local, retail.
• Mercredi 7 juillet : Journée mondiale du chocolat. Food, pâtisserie.
• Dimanche 11 juillet : Journée mondiale de la population. Data, démographie, immobilier.
• Mercredi 14 juillet : Fête nationale (un mercredi). Tourisme, restauration, événementiel.
• Dimanche 18 juillet : Journée internationale Nelson Mandela. Engagement, diversité.
• Vendredi 30 juillet : Journée internationale de l’amitié. Parrainage, offre à deux.

Le conseil du mois : Le 14 juillet tombe un mercredi : peu de ponts naturels, mais une vraie coupure au milieu de la semaine.

Marronniers marketing d’août 2027

Août est le mois le plus calme, et c’est justement ce qui le rend intéressant. Vos concurrents publient moins, le coût de la publicité baisse, et la fin du mois lance déjà la rentrée.

• Lundi 9 août : Journée des peuples autochtones. Artisanat, commerce équitable.
• Jeudi 12 août : Journée internationale de la jeunesse. Cible 15-25, formation.
• Dimanche 15 août : Assomption (un dimanche). Tourisme, commerce saisonnier.
• Jeudi 19 août : Journée mondiale de l’aide humanitaire. Associations, mécénat.
• Jeudi 26 août : Journée mondiale du chien. Animalerie, assurance, vétérinaire.
• Mardi 31 août : Derniers jours avant la rentrée. Pic fournitures scolaires et équipement.

Le conseil du mois : La dernière semaine d’août concentre les achats de fournitures et d’équipement. Vos campagnes rentrée doivent être en ligne le 20 août au plus tard.

Marronniers marketing de septembre 2027

Septembre est le second janvier de l’année : rentrée scolaire, reprise B2B, nouveaux budgets, salles de sport et abonnements. C’est le meilleur mois pour lancer un produit.

• Mercredi 1er septembre : Rentrée scolaire (date prévisionnelle). Fournitures, informatique, abonnements, salles de sport.
• Mercredi 8 septembre : Journée internationale de l’alphabétisation. Édition, formation, edtech.
• Mercredi 15 septembre : Journée internationale de la démocratie. Médias, institutions.
• Mardi 21 septembre : Journée internationale de la paix. Ton sobre.
• Jeudi 23 septembre : Équinoxe d’automne. Changement de collection, contenu saisonnier.
• Dimanche 26 septembre : Journée du sport, de la santé et bien-être. Sport, mutuelles, salles.
• Lundi 27 septembre : Journée mondiale du tourisme. Voyage, hôtellerie.

Le conseil du mois : Les décideurs B2B sont de retour et disponibles. C’est la fenêtre idéale pour la prospection et les webinaires.

Marronniers marketing d’octobre 2027

Octobre est dominé par un événement rare : la Coupe du monde de rugby en Australie, du 1er octobre au 17 novembre. Sept semaines d’audience, avec des matchs en matinée à cause du décalage horaire.

• Vendredi 1er octobre : Journée des personnes âgées et Journée du café. Silver économie, restauration.
• Vendredi 1er octobre : Coupe du monde de rugby en Australie (jusqu’au 17 novembre). 7 semaines d’audience : préparez dès septembre.
• Samedi 2 octobre : France – États-Unis, premier match du XV de France. Bars, retail sportif, paris.
• Dimanche 3 octobre : Fête des grands-pères. Silver économie, cadeau.
• Mardi 5 octobre : Journée mondiale des enseignants. Edtech, formation.
• Dimanche 10 octobre : Journée mondiale de la santé mentale. QVT, RH, mutuelles.
• Samedi 16 octobre : Journée mondiale de l’alimentation. Agroalimentaire, anti-gaspillage.
• Dimanche 31 octobre : Halloween (un dimanche) et passage à l’heure d’hiver. Retail, food, contenu social très performant.

Le conseil du mois : Halloween tombe un dimanche, ce qui favorise les sorties en famille et le trafic en magasin le week-end du 30.

Marronniers marketing de novembre 2027

Novembre est le mois le plus rentable de l’année pour le e-commerce, mais aussi le plus concurrentiel. Black Friday, Cyber Monday, Singles Day et finale du Mondial de rugby s’y bousculent.

• Lundi 1er novembre : Toussaint (férié). Fleuristes, ton sobre.
• Mercredi 10 novembre : Journée mondiale de la science. Industrie, R&D, deeptech.
• Jeudi 11 novembre : Armistice 1918 et Singles Day. Attention : commémoration ET opération commerciale chinoise le même jour.
• Samedi 13 novembre : Journée mondiale de la gentillesse. Marque employeur, service client.
• Dimanche 14 novembre : Journée mondiale du diabète. Santé, nutrition.
• Mercredi 17 novembre : Coupe du monde de rugby : finale. Pic d’audience de l’automne.
• Vendredi 19 novembre : Journée mondiale des toilettes et Journée de l’homme. Sanitaire, santé masculine.
• Samedi 20 novembre : Journée internationale des droits de l’enfant. Jouet, éducation, associations.
• Jeudi 25 novembre : Journée contre les violences faites aux femmes et Sainte-Catherine. Ton engagé, jamais promotionnel.
• Vendredi 26 novembre : Black Friday. Le plus gros pic e-commerce de l’année : préparez dès octobre.
• Samedi 27 novembre : Journée mondiale sans achat. Contre-programmation possible pour les marques engagées.
• Lundi 29 novembre : Cyber Monday. Prolongation digitale du Black Friday.

Le conseil du mois : Le Black Friday tombe le 26 novembre. Les coûts publicitaires doublent sur cette semaine : sécurisez votre audience par e-mail dès octobre.

Marronniers marketing de décembre 2027

Décembre se joue en deux temps : la course aux cadeaux jusqu’au 24, puis les retours et les cartes cadeaux à partir du 26. Beaucoup de marques oublient la seconde partie.

• Mercredi 1er décembre : Journée mondiale de lutte contre le sida. Santé, prévention.
• Vendredi 3 décembre : Journée internationale des personnes handicapées. Accessibilité numérique, inclusion.
• Dimanche 5 décembre : Journée mondiale du bénévolat. Associations, engagement salarié.
• Vendredi 10 décembre : Journée mondiale des droits de l’homme. RSE, gouvernance.
• Mercredi 15 décembre : Dernière limite d’expédition pour Noël (indicatif). Communiquez vos dates limites de livraison.
• Mercredi 22 décembre : Solstice d’hiver. Contenu saisonnier.
• Vendredi 24 décembre : Réveillon de Noël. Dernier pic retail, click and collect.
• Samedi 25 décembre : Noël (un samedi). Fermetures, contenu programmé à l’avance.
• Dimanche 26 décembre : Début des retours et cartes cadeaux. Service client, seconde vie du CA.
• Vendredi 31 décembre : Saint-Sylvestre. Restauration, événementiel, bilan d’année.

Le conseil du mois : Noël tombe un samedi. Communiquez vos dates limites d’expédition dès le 1er décembre pour éviter la vague de réclamations.

Les 12 dates à bloquer en priorité

Si vous ne deviez retenir qu’une douzaine de rendez-vous, ce sont ceux-là. Je les ai classés par poids commercial réel, pas par ordre chronologique.

Date	Événement	Pourquoi c’est prioritaire
Vendredi 26 novembre	Black Friday	Le plus gros pic e-commerce de l’année, suivi du Cyber Monday le 29
6 janvier au 2 février	Soldes d’hiver	Quatre semaines de démarque, premier temps fort du trimestre
23 juin au 20 juillet	Soldes d’été	Démarrage plus tôt que d’habitude, campagne prête mi-juin
Dimanche 30 mai	Fête des mères	Deuxième pic cadeau de l’année, panier moyen élevé
Dimanche 14 février	Saint-Valentin	Pic sur la semaine du 8 au 12, tombe un dimanche
Fin août à mi-septembre	Rentrée	Le second janvier : reprise B2B, budgets, abonnements
1er octobre au 17 novembre	Coupe du monde de rugby	Sept semaines d’audience, événement rare
Dimanche 31 octobre	Halloween	Tombe un dimanche, très performant en contenu social
18 avril et 2 mai	Élection présidentielle	Saturation médiatique : décalez vos lancements
Du 1er au 24 décembre	Course aux cadeaux	Noël un samedi, communiquez vos dates limites tôt
Dimanche 20 juin	Fête des pères	Volume plus faible mais concurrence moindre
Samedi 6 février	Nouvel An chinois	Année de la Chèvre de Feu, marchés asiatiques

Comment exploiter un marronnier sans faire comme tout le monde

Le problème des marronniers, c’est que tout le monde a le même calendrier. Le 8 mars, votre publication se noie dans des milliers d’autres. Voici les quatre règles que j’applique.

Choisissez peu de dates, mais préparez-les vraiment. Six à huit marronniers bien exploités valent mieux que quarante publications bâclées. Sur les 106 dates de ce calendrier, la plupart ne concernent pas votre activité. Le tri est le vrai travail.

Prenez de l’avance sur le pic. Sur la fête des mères, l’audience se décide dans les dix jours qui précèdent, pas le jour même. Publier le 30 mai, c’est arriver quand la décision est déjà prise. Le bon calendrier démarre au 10 mai.

Apportez quelque chose d’utile. Un visuel générique avec le logo de la journée mondiale n’intéresse personne. Un contenu qui règle un problème concret ce jour-là fonctionne. Pour la Journée de la protection des données du 28 janvier, une checklist RGPD téléchargeable bat un post d’illustration.

Sachez vous taire. Certaines dates ne se récupèrent pas commercialement : le 27 janvier, le 11 novembre, le 25 novembre. Une marque qui vend un produit sur la journée contre les violences faites aux femmes se fait démonter, et elle le mérite. Si vous n’avez rien de sincère à dire, ne dites rien.

Conclusion

Un calendrier marketing ne sert à rien s’il reste un document que vous consultez deux fois dans l’année. Ce qui marche, c’est de bloquer maintenant les six à huit dates qui comptent pour votre activité, de les mettre dans votre outil de gestion de projet avec trois semaines de préparation en amont, et de tenir ce planning.

Le modèle Google Sheets est fait pour ça. Dupliquez-le, supprimez les lignes qui ne vous concernent pas, remplissez la colonne « Pertinence » et vous aurez votre calendrier en une heure.

Et si vous cherchez des outils pour piloter tout ça, j’ai comparé les meilleurs outils IA et les solutions de génération d’images qui peuvent vous faire gagner du temps sur la production des visuels.