Vous recevez déjà une poignée de newsletters chaque semaine. Mais combien d’entre elles vous donnent vraiment envie de cliquer dès qu’elles arrivent ? Et surtout, lesquelles méritent qu’on s’en inspire pour lancer la sienne ?
La newsletter est redevenue le canal le plus puissant pour construire une audience qui vous appartient. Pas d’algorithme entre vous et vos lecteurs, pas de portée qui s’effondre du jour au lendemain : juste votre email, dans leur boîte de réception. C’est exactement pour ça que les créateurs, les médias et les marques s’y remettent à fond.
Pour vous aider à trouver le bon format, le bon ton et les bonnes idées, j’ai sélectionné 20 exemples de newsletters qui cartonnent vraiment. J’ai découpé cette sélection en trois familles : les pépites francophones, les références américaines, et les newsletters de marques. Pour chacune, je vous explique pourquoi elle fonctionne et surtout la leçon concrète que vous pouvez piquer dès aujourd’hui.
C’est parti !
Pourquoi s’inspirer des meilleures newsletters ?
On pense souvent qu’une bonne newsletter, c’est une question de talent ou de chance. C’est faux. Derrière chaque newsletter qui rassemble des dizaines de milliers de lecteurs, il y a des choix précis : un angle clair, un format reconnaissable, un rythme tenu et une vraie promesse de valeur.
La bonne nouvelle, c’est que ces choix s’observent et se copient. En décortiquant ce que font les meilleurs, vous gagnez des mois de tâtonnement. Vous n’êtes pas obligé de réinventer la roue : vous repérez les mécaniques qui marchent, puis vous les adaptez à votre univers. C’est tout l’intérêt de cette liste.
8 newsletters francophones qui cartonnent
Commençons par la France. L’écosystème francophone regorge de newsletters de qualité, portées par des créateurs et des médias qui ont su trouver leur voix.
1. Snowball, la référence de l’investissement
Snowball, fondée par Yoann Lopez, est sans doute la newsletter finance la plus respectée du paysage francophone. Au menu : décryptage d’actions et d’ETF, résumés de livres, interviews et une vraie pédagogie sur l’investissement long terme. Le tout sans jamais tomber dans le conseil spéculatif qui pullule ailleurs.
Ce qui fait sa force, c’est la confiance. Yoann assume sa transparence, vulgarise des sujets complexes et a construit une communauté fidèle autour d’un modèle gratuit complété par une offre premium.
La leçon à retenir : choisissez un sujet précis, traitez-le avec une rigueur que personne d’autre ne s’impose, et la confiance suivra.
2. The Next Big Shit (TNBS), l’avance stratégique en 5 minutes
The Next Big Shit, lancée par Luc Allain et Alexandre Bonhomme, s’adresse aux pros qui veulent un coup d’avance sur le business, la tech et la finance. La promesse est limpide : filtrer le bruit mondial pour ne garder que ce qui compte, le tout lisible en quelques minutes.
Le format est ultra condensé, le ton à la fois pointu et accessible, et la newsletter s’appuie sur un écosystème complet avec un podcast qui prolonge les sujets phares.
La leçon à retenir : une promesse de temps de lecture claire (« vous le lisez en 5 minutes ») rassure le lecteur pressé et booste vos taux d’ouverture.
3. Empire Internet, la boîte à outils des entrepreneurs du web
Empire Internet, la newsletter de Kevin Dufraisse, est une mine d’or pour qui veut bâtir un business en ligne rentable. Ici, pas de théorie hors-sol : des méthodes testées, des templates, des cas concrets et des actions exécutables dès la lecture terminée.
Kevin partage aussi ses échecs et ses post-mortem, ce qui crée une relation de confiance rare dans le marketing digital, souvent peuplé de promesses creuses.
La leçon à retenir : rendez chaque édition actionnable. Un lecteur qui applique une de vos idées et obtient un résultat devient un abonné à vie.
4. Dot Market, la niche poussée à l’extrême
Dot Market, éditée par Kévin de Dotmarket, couvre un sujet ultra spécialisé : les fusions-acquisitions dans le digital. Chaque semaine, ses 13 000 abonnés reçoivent une analyse des opérations marquantes, des tendances de valorisation et des signaux à anticiper.
C’est l’exemple parfait de l’hyper-niche qui gagne. Là où les médias généralistes survolent, Dot Market plonge dans le détail et devient indispensable pour une audience précise et exigeante.
La leçon à retenir : mieux vaut être incontournable pour 13 000 personnes que dilué pour un million. La spécialisation extrême est un avantage, pas une limite.
5. Opensource, le digest tech sans filtre
Opensource est une newsletter hebdomadaire qui passe au crible l’actualité tech francophone : levées de fonds, nouveaux SaaS, applications, dramas du milieu et coulisses du capital-risque. Un vrai condensé pour rester au courant sans y passer des heures.
Son atout, c’est le ton : direct, un peu cash, sans la langue de bois habituelle des comptes-rendus tech. On sent une vraie personnalité derrière, et c’est ce qui donne envie de revenir.
La leçon à retenir : une newsletter de curation se démarque par son ton et son point de vue, pas seulement par les infos qu’elle relaie.
6. Maddyness, le rendez-vous quotidien des startups
Maddyness est le média de référence de l’écosystème startup français, et sa newsletter quotidienne arrive chaque matin à 7h30. Levées, portraits de fondateurs, analyses de stratégies et tendances émergentes : tout y passe, avec une vraie rigueur journalistique.
Ce qui fait sa force, c’est le rituel. Recevoir l’essentiel à heure fixe crée une habitude, et l’habitude est le carburant de toute newsletter qui dure.
La leçon à retenir : un rendez-vous régulier et à heure fixe transforme votre newsletter en rituel attendu plutôt qu’en email de plus.
7. The Storyline, la marque vue comme objet culturel
The Storyline, de Noémie Kempf, décrypte comment les marques deviennent de véritables références culturelles. Au programme : stratégie de marque, tendances de consommation, signaux culturels et comportements, le tout dans des analyses longues et fouillées.
Ce qui distingue The Storyline, c’est son angle. Là où la plupart des contenus marketing recyclent les mêmes tactiques, Noémie regarde les marques sous un prisme culturel et sociologique que personne d’autre n’adopte vraiment.
La leçon à retenir : un angle singulier vaut mieux que de répéter les conseils que tout le monde donne. Trouvez la lentille que personne n’utilise pour traiter votre sujet.
8. The Big Whale, l’expertise crypto et Web3
The Big Whale s’est imposée comme le média francophone de référence sur les actifs numériques, la crypto et le Web3. Sa newsletter mêle analyses pointues, scoops et décryptages, avec une partie réservée aux abonnés premium.
Sur un sujet aussi technique et opaque, The Big Whale a misé sur l’expertise et l’indépendance pour se distinguer du bruit ambiant. Résultat : une audience de pros prête à payer pour la qualité.
La leçon à retenir : sur un sujet complexe, l’expertise réelle et l’indépendance valent de l’or. Elles justifient à elles seules un modèle payant.
7 newsletters américaines qui font référence
Direction les États-Unis, berceau de la culture newsletter moderne. Ces titres ont défini les standards que tout le monde copie aujourd’hui, y compris en France.
9. Morning Brew, le maître du briefing quotidien
Morning Brew est probablement la newsletter business la plus connue au monde, avec plusieurs millions d’abonnés. Chaque matin, elle résume l’actualité économique et tech dans un format structuré et un ton volontairement décalé, à mille lieues du sérieux glacial de la presse éco classique.
Son secret tient en deux mots : structure et personnalité. Un sommaire clair, des brèves rythmées, des graphiques, de l’humour, et une intégration des sponsors si bien faite qu’elle ne casse jamais la lecture.
La leçon à retenir : un sujet sérieux n’oblige pas à un ton sérieux. La personnalité éditoriale est ce qui rend une newsletter mémorable.
10. The Hustle, l’info dense qui se lit comme une conversation
The Hustle revendique plus de deux millions d’abonnés et un positionnement clair : l’actualité business et tech racontée comme un pote vous la résumerait au café. Souvent un seul gros sujet par édition, traité en profondeur mais sans jargon.
Leur principe est intéressant : ils refusent de publier une édition faible. Mieux vaut sauter un jour que d’envoyer du contenu médiocre. La valeur d’abord, toujours.
La leçon à retenir : ne publiez jamais pour publier. Un email faible coûte plus cher en désabonnements qu’un jour de silence.
11. Lenny’s Newsletter, la bible du product management
Lenny’s Newsletter, de Lenny Rachitsky, est devenue la référence absolue sur le produit, la growth et les carrières tech, avec plus d’un million d’abonnés. Analyses fouillées, interviews de leaders et guides quasi définitifs : du contenu long, dense et terriblement utile.
Lenny applique le modèle freemium à la perfection : une grande partie gratuite pour attirer, des contenus premium pour monétiser une communauté ultra qualifiée.
La leçon à retenir : le contenu de référence, celui qu’on garde et qu’on partage, construit une autorité que personne ne peut vous reprendre.
12. Not Boring, l’art de rendre la stratégie passionnante
Not Boring, de Packy McCormick, porte bien son nom. Sa promesse : « la stratégie tech, mais pas ennuyeuse ». Ses essais dépassent souvent les 5 000 mots, mais se dévorent grâce à un storytelling enthousiaste et une vraie voix personnelle.
Packy assume ses opinions, raconte ses investissements et ses erreurs, et transforme des analyses ardues en récits captivants. Plus de 250 000 abonnés le suivent pour ça.
La leçon à retenir : la longueur n’est pas un problème si le récit tient. C’est le storytelling, pas le nombre de mots, qui retient le lecteur.
13. Stratechery, le pionnier de l’abonnement payant
Stratechery, de Ben Thompson, est la newsletter qui a prouvé qu’un analyste indépendant pouvait vivre, et très bien vivre, de ses abonnés. Pas de pub, pas de fioritures : juste de l’analyse stratégique pointue sur les plateformes et la tech, plusieurs fois par semaine.
Ses théories sur les effets de réseau ont inspiré toute une génération, dont Lenny et Packy. Le minimalisme total du format met le texte, et donc la pensée, au centre.
La leçon à retenir : un point de vue analytique unique et constant peut suffire à bâtir un business d’abonnement rentable, sans aucune publicité.
14. James Clear 3-2-1, la puissance du format signature
L’auteur d’Atomic Habits envoie chaque jeudi 3-2-1 Thursday à plus de trois millions de personnes. Le format ne change jamais : 3 idées de lui, 2 citations d’autres, 1 question pour réfléchir. C’est tout.
Cette régularité absolue est sa force. Les lecteurs savent exactement ce qu’ils vont recevoir, l’email se lit en une minute, et le format est devenu une marque de fabrique reconnaissable entre mille.
La leçon à retenir : un format signature simple et répété crée une attente confortable et facilite votre production semaine après semaine.
15. Marketing Examples, le case study ultra visuel
Marketing Examples, de Harry Dry, a rassemblé environ 130 000 abonnés en quelques années avec un parti pris fort : montrer, pas raconter. Chaque édition décortique une campagne, une landing page ou un email réel, captures à l’appui.
Sa page d’inscription est elle-même un cas d’école de copywriting : promesse claire, preuve sociale, ciblage précis. Tout est pensé pour convertir le visiteur en abonné.
La leçon à retenir : les exemples concrets et visuels valent mille explications. Montrez des cas réels plutôt que d’énoncer des principes abstraits.
5 newsletters de marques dont s’inspirer
Les marques aussi savent faire de l’email un vrai média. Voici cinq exemples côté e-commerce et lifestyle, parfaits pour comprendre comment vendre sans avoir l’air de vendre.
16. Glossier, le minimalisme qui fait communauté
Glossier, la marque beauté née sur le web, traite ses emails comme un magazine à part entière. Design épuré, palettes pastel, photos léchées et storytelling lifestyle : on dirait du contenu éditorial, pas une pub.
La marque s’est construite avec sa communauté, et ses newsletters prolongent cette proximité. Le produit n’est jamais asséné, il s’intègre naturellement dans une histoire de style de vie.
La leçon à retenir : traitez votre newsletter comme un média, pas comme un catalogue. L’esthétique et le récit font vendre mieux que la promo frontale.
17. Patagonia, l’email au service d’une mission
Patagonia est l’exemple parfait de la newsletter portée par des valeurs. Avant de parler produit, la marque raconte l’environnement, l’engagement, les histoires d’athlètes et de militants. Le vêtement vient ensuite, presque en second plan.
Cette cohérence entre la mission et chaque email crée un attachement profond. On ne s’abonne pas à Patagonia pour des réductions, mais pour adhérer à une vision.
La leçon à retenir : une mission claire et incarnée crée un lien émotionnel bien plus fort que n’importe quelle promotion.
18. Who Gives A Crap, l’humour sur un produit banal
Vendre du papier toilette par email et rendre ça drôle ? Who Gives A Crap l’a fait. La marque écolo mise tout sur l’humour, les jeux de mots et un design coloré pour transformer un produit du quotidien en sujet sympathique.
Derrière la blague, il y a une vraie machine : une segmentation fine entre prospects, clients et ambassadeurs, qui a permis une croissance spectaculaire de sa base d’emails. L’humour attire, la rigueur convertit.
La leçon à retenir : aucun sujet n’est trop banal pour être rendu attachant. Le ton peut transformer un produit ordinaire en marque qu’on adore.
19. Chubbies, la marque qu’on reconnaît au premier coup d’œil
La marque de vêtements casual Chubbies a poussé le ton décalé jusque dans ses emails transactionnels. Visuels flashy, textes courts et drôles, objets joueurs : on reconnaît une newsletter Chubbies sans même voir le nom de l’expéditeur.
Cette identité ultra marquée est un atout puissant. Dans une boîte de réception saturée, être instantanément identifiable, c’est déjà gagner la moitié de la bataille de l’attention.
La leçon à retenir : une identité visuelle et un ton très affirmés rendent vos emails reconnaissables d’un coup d’œil, même noyés dans la masse.
20. Robinhood Snacks, la pédagogie en format snackable
Robinhood Snacks, du courtier américain Robinhood, vulgarise l’actualité des marchés financiers dans un format léger et ludique, pensé pour être lu sur mobile en quelques minutes. Et surtout, il est ouvert à tous, pas seulement aux clients.
C’est un cas d’école d’acquisition : une newsletter gratuite et utile qui attire bien plus large que la base clients, et nourrit le haut du tunnel de conversion.
La leçon à retenir : une newsletter peut être un formidable outil d’acquisition. En apportant de la valeur gratuitement, vous touchez des prospects bien avant la vente.
Sur quel outil lancer votre newsletter ?
Vous avez les exemples, il vous faut maintenant l’outil. Bonne nouvelle : se lancer n’a jamais été aussi simple. Voici les meilleurs outils de newsletter selon votre profil :
- Substack : idéal pour les créateurs qui débutent. Gratuit, simple, avec un système d’abonnement payant intégré et une découverte native. C’est l’outil derrière Snowball, Empire Internet ou Lenny’s Newsletter.
- Beehiiv : la plateforme orientée croissance, avec parrainage, analytics avancée et régie publicitaire. Parfaite si votre objectif est de scaler rapidement votre audience.
- Kit (ex-ConvertKit) : le tout-en-un des créateurs, avec automatisations, formulaires et vente de produits. Gratuit jusqu’à un certain nombre d’abonnés.
- Brevo : la solution française de référence pour les marques et e-commerçants qui veulent allier emailing, automatisation et CRM.
Conclusion
Vous l’avez vu, il n’existe pas une seule recette de la newsletter parfaite. Snowball mise sur la rigueur, Not Boring sur le récit, Glossier sur l’esthétique, Who Gives A Crap sur l’humour. Le point commun ? Chacune a fait des choix forts et s’y tient.
Mon conseil : ne cherchez pas à tout copier. Piochez deux ou trois leçons dans cette liste, celles qui résonnent avec votre univers, et lancez-vous. La meilleure newsletter n’est pas la plus parfaite, c’est celle que vous envoyez vraiment, semaine après semaine.
Alors, laquelle de ces newsletters allez-vous décortiquer en premier ?
