Vous peinez à capter l’attention sur les réseaux sociaux alors que ces plateformes déterminent de plus en plus les choix de voyage des internautes ?
Dans cet article comment booster votre visibilité grâce à des stratégies éprouvées, de la collaboration avec des influenceurs voyage aux techniques de storytelling adaptées à Instagram et TikTok.
Sommaire
L’influence majeure des réseaux sociaux dans le secteur du voyage
Les réseaux sociaux transforment profondément les habitudes des voyageurs. 75 % des voyageurs utilisent ces plateformes pour la recherche et l’inspiration de voyages. Un voyageur sur trois s’inspire des réseaux sociaux pour choisir sa destination. Instagram et TikTok inspirent particulièrement les voyageurs, devenant des outils incontournables pour la promotion touristique.
Les réseaux sociaux influencent chaque étape du voyage. Avant le départ, les utilisateurs recherchent des idées de destinations, d’hébergements et d’activités. Pendant le séjour, ils partagent leurs expériences en temps réel. Après le voyage, ils publient avis et photos. 40 % des voyageurs modifient leur itinéraire suite à des échanges en ligne. Les contenus visuels, notamment les photos et vidéos, génèrent le plus d’engagement, avec 19,6 milliards d’interactions sur les publications liées au voyage.
| Réseau Social | Part d’engagement (%) | Publications dédiées |
|---|---|---|
| 63 | 674 millions | |
| TikTok | 35 | 6,6 milliards (#voyage) |
| YouTube | 1,3 | Non précisé |
TikTok connaît une croissance exponentielle dans le secteur du voyage, avec une augmentation de 410 % des vues sur le contenu voyage depuis 2021. Les voyageurs recherchent des expériences authentiques et non idéalisées, comme le montrent les vidéos de Muogramm sur TikTok. 33 % des Français se disent influencés par les réseaux sociaux pour choisir leur prochaine destination, préférant les contenus réels et sans filtre pour s’inspirer.
Création de contenu attractif et engageant pour séduire les voyageurs
Les réseaux sociaux offrent des opportunités uniques pour promouvoir les voyages. Créez du contenu attrayant qui incite les internautes à rêver et à réserver. Mettez en avant des destinations, hébergements et activités qui suscitent l’intérêt des voyageurs.
Adaptez vos contenus aux plateformes. Sur Instagram, privilégiez les photos de qualité avec des paysages spectaculaires. TikTok favorise les vidéos courtes et dynamiques qui montrent le quotidien d’un voyage. YouTube convient aux documentaires immersifs. Facebook reste pertinent pour les partages de témoignages et d’expériences. Les formats variés attirent différentes audiences.
Le storytelling crée une connexion émotionnelle avec l’audience. Racontez des histoires authentiques de voyageurs qui partagent leurs découvertes. Inspirez votre public en montrant les émotions ressenties lors d’une expérience unique.
La régularité et la cohérence visuelle renforcent l’identité de marque. Maintenez un style uniforme dans vos visuels pour être immédiatement reconnaissable. Publiez régulièrement pour garder votre audience engagée et fidélisée. Pour augmenter votre audience et vos likes, vous pouvez également utiliser des outils comme par exemple, Stellar Likes qui permet d’augmenter la portée de vos publications et l’engagement de votre communauté.
Les hashtags facilitent la découvrabilité de votre contenu. Utilisez des hashtags voyage pertinents comme #Voyage, #Découverte ou #Escapade. Combinez des hashtags populaires avec des hashtags spécifiques à votre destination. Évitez d’en abuser pour garder un contenu naturel.
La géolocalisation cible les audiences locales. Ajoutez des balises de localisation pertinentes à vos publications. Sur Instagram, créez des lieux personnalisés pour attirer l’attention sur des destinations uniques. Le géo-ciblage local permet de communiquer avec les visiteurs potentiels près de votre établissement.
Adaptez vos hashtags aux saisons et aux événements. Utilisez #Plage en été et #Ski en hiver. Pendant les vacances scolaires, misez sur #VacancesEnFamille. Pour les événements majeurs comme les Jeux Olympiques, créez des hashtags spécifiques liés à la ville hôte.
Collaboration avec des influenceurs pour étendre votre portée
Identifiez des influenceurs voyage dont l’audience correspond à votre cible. Vérifiez leur engagement, la qualité de leur contenu et leur authenticité. Approchez-les avec des propositions personnalisées qui valorisent leur travail et vos offres.
Plusieurs types de partenariats existent. Plusieurs types de partenariats existent. Les takeovers de compte Instagram offrent une nouvelle perspective à votre audience. La création de contenu exclusif, comme des vidéos ou articles, promeut vos services de manière originale.
Mesurez vos campagnes d’influence via des Les KPIs à suivre pour évaluer vos campagnes d’influence. Suivez l’engagement, les conversions et le ROI. Comparez les performances des différents influenceurs pour optimiser vos futurs partenariats. Fixez des objectifs clairs avant chaque collaboration.
Spécificités d’Instagram et TikTok pour le secteur du voyage
Instagram et TikTok dominent le marketing du tourisme. Instagram se concentre sur les images de qualité avec 674 millions de publications dédiées au voyage. TikTok attire la génération Z avec ses vidéos courtes, générant 6,6 milliards de publications taguées #voyage.
Les fonctionnalités d’Instagram boostent la visibilité. Les Stories interagissent avec les voyageurs via des guides touristiques comme Visit Flanders. Les Réels plaisent avec du contenu dynamique, vus par 500 millions d’utilisateurs quotidiennement. Les Guides voyage, accessibles via un onglet spécifique, structurent les recommandations de lieux.
TikTok transforme la découverte des destinations. Les vidéos immersives de lieux méconnus, astuces bagages et défis de voyage attirent les utilisateurs. 48 % des voyageurs réservent après visionnage. Les tendances comme les « transition voyage » génèrent un fort engagement, avec 42 % des annonceurs valorisant le ROI TikTok.
Instagram et TikTok ciblent des audiences distinctes. Instagram attire les amateurs de photos avec un taux d’engagement de 1,7 % sur le contenu voyage. TikTok séduit par son côté viral avec un taux d’engagement moyen supérieur. 49 % des utilisateurs TikTok réservent après avoir vu du contenu. Répartissez vos efforts selon votre cible: Instagram pour les voyageurs en quête d’expériences, TikTok pour la génération Z.
Stratégies pour Facebook, Pinterest et autres plateformes pertinentes
Facebook reste pertinent pour cibler les voyageurs via des groupes thématiques comme « Cocampers – Vanlife » et la publicité ciblée. 69 % des internautes regardent davantage les annonces correspondant à leur intérêt. Les offices de tourisme utilisent Facebook pour atteindre les voyageurs en phase de recherche.
Pinterest inspire les voyageurs avec des tableaux thématiques attractifs. 19 millions de Français utilisent Pinterest mensuellement. Les épingles enrichies dirigent le trafic vers les sites d’agences de voyage. Les images de paysages et lieux insolites attirent l’attention. Une épingle vit 4 mois en moyenne, mais peut durer plusieurs années, offrant un retour sur investissement durable.
LinkedIn s’adresse au tourisme d’affaires en partageant des études de cas et témoignages professionnels. YouTube propose des vidéos immersives de destinations, consultées quotidiennement par un Français sur deux. Supertripper représente une plateforme émergente pour les voyages professionnels, accessible via mobile pour réserver vols, trains et hôtels en quelques clics.
Les réseaux sociaux redéfinissent le tourisme. Vos contenus visuels percutants, associés aux hashtags ciblés et collaborations d’influenceurs, boostent votre visibilité. Dès maintenant, optimisez votre stratégie pour capter l’attention d’un public avide d’expériences uniques. Le futur du voyage numérique commence ici.