Stratégie SEA : 12 conseils pour réussir une stratégie Google Ads

Dernière modification le 11 septembre 2023

Lorsque vous créez une campagne Google Ads, il est indispensable de mettre en place une stratégie SEO adéquat. Cela passe notamment par cibler les mots-clés appropriés, de définir un budget et d’adapter le contenu de votre annonce en fonction de votre public cible. Si vous voulez que votre campagne SEA soit couronnée de succès sur Google Ads, voici 12 conseils à suivre :

1. Définissez un budget raisonnable

Le budget est l’un des éléments les plus importants d’une campagne SEA. Si vous ne définissez pas un budget raisonnable, vous risquez de gaspiller votre argent en affichant vos annonces à des internautes qui ne sont pas intéressés par ce que vous vendez. De plus, si votre budget est trop petit, vos annonces n’auront peut-être pas assez d’impressions pour être vues par votre public cible.

2. Analysez vos concurrents

Avant de lancer votre campagne SEA, prenez le temps d’analyser ce que font vos concurrents. Déterminez quels mots-clés ils ciblent, quelles sont leurs offres et comment ils structurent leurs annonces. Cette recherche vous aidera à définir une stratégie unique qui vous permettra de vous démarquer de la concurrence.

3. Planifier sa campagne en fonction des objectifs

Le but de toute campagne Google Ads est de générer des conversions (ventes, inscriptions, etc.), c’est-à-dire des actions que vous souhaitez voir réalisées par les internautes suite à la vision de vos annonces. Avant de lancer votre campagne, il est donc important de bien définir les objectifs que vous souhaitez atteindre et de choisir le type d’annonce le plus adapté à ces derniers.

4. Cibler une audience large

Le second conseil est d’étendre le plus possible la portée de votre campagne en ciblant un maximum d’internautes susceptibles d’être intéressés par vos produits ou services. Pour cela, pensez à utiliser les différentes options de ciblage proposées par Google Ads telles que les mots-clés, les emplacements géographiques, les centres d’intérêt ou encore le sexe et l’âge.

5. Utiliser des mots-clés pertinents

Les mots-clés sont une des composantes les plus importantes de toute campagne Google Ads. En effet, ce sont eux qui vont permettre aux internautes de découvrir vos annonces lorsqu’ils effectuent une recherche sur Google. Il est donc essentiel de bien choisir ces mots-clés en fonction de vos produits ou services, de votre activité et du public ciblé.

6. Ne pas négliger les extensions d’annonces

Les extensions d’annonces sont des éléments complémentaires qui peuvent être ajoutés à vos annonces afin de les rendre plus attractives et d’augmenter leur taux de clics. Il existe différents types d’extensions (extensions liens, callouts, sitelinks, etc.) et il est important de bien les choisir en fonction de vos objectifs et de votre cible.

7. Veillez à ce que vos annonces soient pertinentes

Les internautes sont de plus en plus exigeants lorsqu’ils effectuent une recherche sur Google et ils ne cliquent que sur les annonces qui leur semblent les plus pertinentes. Il est donc important que vos annonces soient bien rédigées, claires et précises, et qu’elles apportent une réelle valeur ajoutée aux internautes.

8. Afficher des annonces attractives

Les annonces Google Ads sont généralement composées de textes, mais il est également possible d’ajouter des images ou des vidéos afin de les rendre plus attractives. Il est important de prendre le temps de bien réaliser ces visuels car ceux-ci peuvent avoir un impact considérable sur le taux de clics.

9. Utiliser des landing pages optimisées

Une fois que les internautes ont cliqué sur vos annonces, ils arrivent sur une page de destination appelée « landing page ». Il est important que cette dernière soit bien conçue et optimisée pour convertir les visiteurs en clients potentiels. Pour cela, pensez à créer une page claire et concise, avec un appel à l’action bien visible.

10. Tester différentes annonces

Il est important de tester différentes versions de vos annonces afin de trouver celles qui fonctionnent le mieux. Pour cela, vous pouvez modifier le titre, le texte, les images ou encore les extensions d’annonces. N’hésitez pas à faire plusieurs tests avant de trouver la combinaison idéale.

11. Suivre les performances de vos annonces

Une fois que vos annonces sont en ligne, il est important de suivre leur performance afin d’identifier les points forts et les points faibles. Google Ads propose différents outils pour suivre vos performances (rapport des conversions, Rapport d’audience, Rapport de positionnement, etc.) et il est important de les utiliser pour améliorer constamment vos campagnes.

12. Faire appel à un expert Google Ads

Le dernier conseil est de faire appel à une agence Google Ads experte si vous souhaitez obtenir des résultats optimaux avec votre campagne SEA. En effet, les agences spécialisées disposent des outils et des compétences nécessaires pour mettre en place une stratégie efficace et générer des résultats concrets.

Engager un freelance Google Ads plutôt qu’une agence peut toutefois avoir plusieurs avantages, en fonction de vos besoins et objectifs spécifiques. Un freelance peut généralement offrir des tarifs plus bas que ceux d’une agence. Il peut également offrir plus de flexibilité en termes de horaires et de disponibilité. Enfin, lorsque vous travaillez avec un freelance, vous communiquez directement avec la personne qui gère vos campagnes ce qui peut faciliter la communication et l’alignement des attentes.

Loïc Frissard

Passionné par le web et l’entrepreneuriat, j’ai fondé Digitiz en 2016. Mon objectif est de vous transmettre mon expérience et de pouvoir vous faire gagner du temps dans le choix de vos outils.

Twitter

LinkedIn