Dernière modification le 17 mai 2026

Racheté 44 milliards de dollars par Elon Musk en 2022 et rebaptisé X, l’ex-Twitter a traversé une période mouvementée : fuite d’annonceurs, chute des revenus publicitaires, rebranding contesté. Pourtant, la plateforme reste debout, et toujours incontournable pour certains usages.

Avec environ 560 à 570 millions d’utilisateurs actifs mensuels, X demeure la plateforme de référence pour l’information en temps réel, les débats publics et la veille sectorielle. Voici les chiffres clés à connaître en 2026.

Chiffres clés de X (Twitter) dans le monde

• X compte entre 557 et 570 millions d’utilisateurs actifs mensuels, X est désormais une société privée et ne publie plus de données officielles, les chiffres varient donc selon les sources (Backlinko, Onclusive 2026).
• 132 millions d’utilisateurs quotidiens sur iOS et Android en juin 2025, soit une baisse de 15,2 % sur un an (Backlinko).
• X occupe la 15ème place des réseaux sociaux mondiaux par nombre d’utilisateurs (SearchLogistics).
• 500 millions de posts publiés chaque jour sur la plateforme (Cross River Therapy / Charle Agency).
• 89 % des usages se font sur mobile (SQ Magazine 2026).
• Le temps moyen passé par utilisateur est de 32 minutes par jour (DemandSage).
• 68 % des utilisateurs consultent X plusieurs fois par jour (SQ Magazine 2026).

Démographie : qui utilise encore X ?

• X est très majoritairement masculin : 64,4 % d’hommes contre 35,6 % de femmes (SearchLogistics).
• La tranche d’âge dominante est celle des 25-34 ans (37,5 %), suivie des 18-24 ans, soit près de 70 % des utilisateurs ont moins de 35 ans (SearchLogistics).
• Les États-Unis représentent le plus grand marché avec 99 millions d’utilisateurs (SQ Magazine 2026).
• 10 % des utilisateurs génèrent 92 % de l’ensemble des posts publiés sur la plateforme (Pew Research).

Revenus et publicité : une reprise fragile

La chute des revenus de X post-acquisition est l’une des plus spectaculaires du secteur tech. Les données récentes montrent une légère reprise, mais les annonceurs restent méfiants.

• Les revenus publicitaires de X ont chuté de leur pic de 4,5 milliards $ en 2021 à environ 1,94 milliard $ en 2024, une baisse de plus de 55 % (Backlinko / eMarketer).
• Une reprise partielle est projetée pour 2025 : 2,26 milliards $ de revenus publicitaires, soit +16,5 %, le premier rebond depuis le rachat (eMarketer).
• La publicité représente 89 % des revenus totaux de X (SearchLogistics).
• Seuls 4 % des marketeurs considèrent X comme une plateforme « brand safe » pour leurs annonces, le taux le plus bas de toutes les grandes plateformes (Kantar, 2024).

Performances publicitaires sur X

• CPC moyen : 0,18 $, l’un des plus bas de toutes les plateformes sociales (SQ Magazine 2026).
• CTR moyen des annonces : 0,86 % (SQ Magazine 2026).
• Les annonces vidéo génèrent un ROI de 2,70 $ par dollar investi (SQ Magazine 2026).
• Les annonceurs américains atteignent un ROAS moyen de 4,1x (SQ Magazine 2026).
• 58 % des utilisateurs de X interagissent avec du contenu de marque chaque semaine (Onclusive 2026).

X comme plateforme d’information et de veille

Si X a perdu des utilisateurs grand public, il conserve une position unique pour les professionnels de l’information et les veilleurs sectoriels.

• 61 % des journalistes utilisent X quotidiennement pour leur travail (SQ Magazine 2026).
• 82 % des marketeurs B2B utilisent X dans leur stratégie de contenu (SQ Magazine 2026).
• L’engagement sur X grimpe de 3,4 fois durant les grands événements en direct (SQ Magazine 2026).
• Les posts contenant une vidéo génèrent 10 fois plus d’engagement que les posts texte (SQ Magazine 2026).
• Les posts de moins de 100 caractères obtiennent 17 % d’engagement en plus que les posts plus longs (SQ Magazine 2026).
• X compte 3,6 millions d’abonnés X Premium dans le monde (SQ Magazine 2026).

Ce qu’il faut retenir des statistiques X (Twitter) en 2026

• X maintient 557 à 570 millions d’utilisateurs actifs mensuels malgré les turbulences, la plateforme n’est pas morte, mais elle a clairement perdu sa trajectoire de croissance.
• Les revenus publicitaires ont chuté de 55 % depuis leur pic de 2021, une reprise s’amorce (+16,5 % projeté en 2025) mais reste fragile.
• La plateforme est dominée par les hommes de 25-34 ans, et par une minorité très active : 10 % des comptes génèrent 92 % des posts.
• X reste incontournable pour les journalistes, la veille en temps réel et les débats publics, mais n’est plus un must-have pour tous les secteurs.
• Pour les annonceurs, le CPC bas (0,18 $) est attractif, mais la perception de « brand safety » est la pire de toutes les plateformes sociales.