Si vous gérez un site WordPress et aspirez à communiquer efficacement avec vos visiteurs, clients ou abonnés, l’outil incontournable est un plugin de newsletter. Idéal pour envoyer des emails réguliers sur vos actualités, offres spéciales, ou conseils, un plugin de newsletter renforce la relation de confiance et fidélise votre audience.
Ce guide vous accompagnera pour sélectionner, installer, et optimiser le plugin de newsletter parfait pour votre site WordPress.
Sommaire
1. Mailster
Vous êtes propriétaire de sites internet, marketeur ou bloggeur ? Mailster est le plugin qu’il vous faut ! Avec cet outil, vous pouvez assurer la création, la gestion ainsi que l’envoi de newsletters à partir de votre site web. Il intègre un éditeur de glisser-déposer qui facilite grandement la création de modèles de newsletters personnalisables. Cet outil offre également la possibilité d’envoyer des e-mails de manière automatique en fonction des actions des utilisateurs au niveau de votre site. Grâce à des statistiques détaillées, vous pourrez savoir si vos campagnes sont performantes ou non. Vous pouvez analyser les données et ajuster en conséquence votre stratégie marketing. Enfin, avant tout envoi, testez d’abord votre campagne emailing ! Mailster se chargera de vous donner des retours tout en mettant en exergue les points que vous devez améliorer.
2. MailPoet
Créer et envoyer des newsletters de qualité depuis un site WordPress n’a jamais été aussi facile avec MailPoet. Vous avez droit à de nombreux modèles qui sont tous aussi attrayants les uns que les autres. Bien évidemment, il vous sera possible de personnaliser votre newsletter par l’ajout d’images, textes ou fichiers médias et cela, sans passer par un service tiers. Grâce à MailPoet, importez et exportez vos contacts et procédez aisément à la création de formulaires d’inscription. Selon vos besoins, une segmentation de votre liste de diffusion est aussi envisageable. Vous pourrez optimiser vos campagnes dans la mesure où ce plugin est en mesure de fournir des rapports très détaillés.
Cet outil est gratuit, mais si vous voulez profiter de certaines fonctionnalités comme l’automatisation avancée, vous devez vous tourner vers la version payante. Autre petit inconvénient : MailPoet est disponible uniquement en anglais.
3. Brevo
Avec ce plugin, aucune connaissance en programmation n’est requise. Il se caractérise par sa facilité d’installation, mais aussi d’utilisation en raison de la présence d’un éditeur de glisser-déposer. Vous pouvez personnaliser aisément vos newsletters à travers un tableau de bord intuitif. Tout comme Mailster, Brevo offre également des possibilités d’automatisation. Ce qui est très pratique ! Vous pouvez aussi gérer vos contacts en tenant compte de leurs actions sur votre site web. L’outil autorise le suivi de vos campagnes emailing. De plus, il délivre des rapports fournis en ce qui concerne les taux de désabonnement, d’ouvertures et de clics. À noter que Brevo bénéficie de mises à jour de manière régulière dans le but d’assurer la sécurité de votre site.
S’il y a un petit inconvénient à souligner, c’est le fait qu’il vous faut disposer d’un compte Brevo.
4. HubSpot
Performant et simple d’utilisation, telles sont les caractéristiques propres au plugin HubSpot ! Il possède un éditeur en glisser-déposer afin de vous aider à construire des newsletters en un temps record. Pour plus de personnalisation, ajoutez facilement des vidéos, images ou CTA à vos messages ! En vous appuyant sur HubSpot sachez que certaines tâches peuvent être automatisées. On peut évoquer par exemple l’envoi automatique d’e-mail de bienvenue ou encore la segmentation de la liste d’abonnés. En outre, vous avez la possibilité de créer des chatbots et des formulaires variés pour obtenir de nouvelles adresses e-mail.
Pour garantir plus d’efficacité, n’hésitez pas à tester vos newsletters avant de les envoyer ! Une fois les envois effectués, vous pourrez suivre les performances de ces derniers. Servez-vous des rapports personnalisés afin d’apporter les améliorations nécessaires au niveau de votre stratégie.
5. weMail
Ce plugin est parfait pour les agences, les bloggeurs, propriétaires de site e-commerce ou encore les marketeurs ! Tout comme la plupart des outils développés dans cet article, il vous sera d’une grande utilité pour l’envoi des newsletters. weMail vous aide à afficher des formulaires d’abonnement et à gérer sans difficulté vos abonnés. Il est aussi possible d’ajouter automatiquement des abonnés. Tout cela peut se faire depuis le tableau de bord WordPress ! Il est à souligner que vous pouvez envoyer des e-mails via Amazon SES, Elasti Mail, SendGrid, Mailgun ou encore SparkPost.
Parmi les fonctionnalités intéressantes, on peut évoquer l’opt-in double vous permettant de diminuer le taux de rebond de vos abonnés. Vous avez aussi la possibilité de rediriger les e-mails vers la page ou URL de votre choix. Enfin, grâce à d’autres fonctionnalités, il vous sera facile d’améliorer les performances de vos campagnes.
6. MC4WP : Mailchimp for WordPress
Vous souhaitez promouvoir vos produits ou services au moyen de newsletters ? Dans ce cas, vous aurez besoin de ce plugin ! Il faut savoir que Mailchimp for WordPress (MC4WP) est une solution très appréciée des entreprises et des bloggeurs. Pour quelles raisons ? Tout simplement parce qu’elle dispose de plusieurs fonctionnalités avancées. Par exemple, il est possible de segmenter les abonnés selon leurs préférences. L’outil autorise également la réalisation de campagnes automatisées et vous permet de tester vos newsletters avant leurs envois. Vous pouvez aussi envisager l’ajout de formulaire d’inscription au contenu de votre site.
Côté inconvénient, avec Mailchimp for WordPress, la personnalisation demande une certaine maîtrise. Par ailleurs, la traduction est également limitée.
7. Newsletter
Directement intégré à WordPress, Newsletter vous permet d’envoyer des newsletters en glisser-déposer à des abonnés (en nombre illimité). Sa prise en main ne requiert pas de compétences spécifiques. En dépit de ses fonctionnalités basiques, ce plugin suggère des fonctionnalités d’abonnement personnalisables ainsi qu’une conformité RGPD. De plus, vous avez le choix entre un opt-in double ou simple.
Comme il est important d’envoyer des messages adaptés à votre audience cible, Newsletter vous fait profiter d’une personnalisation avancée au niveau du contenu. Malgré ces nombreux avantages, il y a quand même un inconvénient : l’envoi des newsletters se fait par l’intermédiaire du serveur de l’hébergeur du site. Cela peut favoriser l’apparition de spam ! Il faut donc veiller à bien configurer les paramètres.
Après avoir sélectionné le plugin de newsletter qui répond à vos besoins, l’étape suivante consiste à l’installer et l’activer sur votre site WordPress. Il faudra ensuite le configurer selon vos préférences et, finalement, créer votre première liste de diffusion et personnaliser votre formulaire d’inscription. Voici un guide étape par étape :
Installation et activation du plugin
L’installation et l’activation se font aisément, similaire à tout autre plugin WordPress, et peuvent être réalisées de deux façons :
- Depuis le tableau de bord WordPress, naviguez vers Extensions > Ajouter. Recherchez le plugin désiré (exemples : Newsletter, MailPoet, Jackmail, Mailchimp for WordPress), puis cliquez sur Installer et Activer.
- Si vous préférez, téléchargez le fichier zip du plugin depuis le site officiel du plugin. Ensuite, dans Extensions > Ajouter > Téléverser une extension, sélectionnez le fichier zip et cliquez sur Installer maintenant, puis Activer.
Configuration des paramètres de base
Une fois le plugin activé, personnalisez-le en fonction de vos besoins et préférences. Bien que chaque plugin dispose de paramètres spécifiques, vous devriez généralement fournir :
- Votre nom et adresse email comme expéditeurs des newsletters.
- Votre méthode d’envoi, pouvant être via le serveur de votre site WordPress, un service externe (tels que Sendinblue ou Mailchimp) ou un serveur SMTP.
- Vos options de conformité aux diverses législations sur la protection des données (telles que GDPR ou RGPD), incluant l’obtention du consentement explicite de vos abonnés, leur offrant la possibilité de se désabonner aisément et de gérer leurs données personnelles.
Création de votre première liste de diffusion
Une liste de diffusion regroupe les contacts souhaitant recevoir vos newsletters. Il est possible de créer plusieurs listes pour refléter diverses stratégies ou cibles. Pour démarrer votre première liste :
- Accédez au menu du plugin et sélectionnez Listes ou Abonnés.
- Optez pour Ajouter une liste ou Créer une liste. Nommez votre liste et, si désiré, ajoutez une description.
- Incorporez des contacts à votre liste manuellement, par importation de fichier csv ou par synchronisation avec vos utilisateurs WordPress.
- Enregistrez et vérifiez que votre liste contient bien les contacts voulus.
Personnalisation du formulaire d’inscription
Le formulaire d’inscription est vital pour permettre à vos visiteurs de s’abonner à votre newsletter. Il peut être placé à divers endroits sur votre site WordPress, tels que dans une barre latérale, un pied de page, un popup, ou au sein d’un article. Pour le personnaliser :
- Allez dans le menu du plugin et sélectionnez Formulaires ou Widgets.
- Choisissez Ajouter un formulaire ou Créer un widget. Sélectionnez un modèle de formulaire existant ou créez le vôtre.
- Personnalisez le design, le texte et les champs du formulaire. Assurez-vous de demander le nom, l’email, la liste de diffusion souhaitée, et le consentement de vos abonnés.
- Enregistrez votre formulaire et utilisez le code court (shortcode) fourni pour l’intégrer sur votre site WordPress à l’emplacement de votre choix.
Avoir mis en place votre plugin de newsletter, créé votre liste de diffusion, et préparé votre formulaire d’inscription ne sont que les préludes. La prochaine étape clé consiste à créer et envoyer des newsletters captivantes. Comment donc assurer que vos newsletters captent l’attention, suscitent l’intérêt et incitent vos lecteurs à agir ? Découvrez des conseils essentiels pour planifier, concevoir et évaluer l’efficacité de vos newsletters.
La rédaction de votre newsletter nécessite d’abord de clarifier votre objectif, de connaître votre audience, de définir clairement votre message et de déterminer la fréquence d’envoi. Posez-vous ces questions importantes :
- Objectif : Quelle action souhaitez-vous que vos lecteurs entreprennent après avoir lu votre newsletter (visite de site, achat, partage du contenu, etc.) ?
- Audience : Qui sont vos destinataires ? Quels sont leurs besoins, attentes, problèmes ou désirs ? Comment votre newsletter y répond-elle ?
- Message : Quel est le message principal que vous voulez transmettre ? Quelle valeur ajoutée offrez-vous ? Quelle promesse faites-vous à vos lecteurs ?
- Fréquence d’envoi : À quelle fréquence prévoyez-vous d’envoyer votre newsletter ? Quel est le moment idéal ? Comment allez-vous vous y tenir ?
Après avoir répondu à ces questions, vous pouvez passer à la rédaction du contenu de votre newsletter, qui devrait être clair, concis, pertinent et inciter à l’action. Voici des éléments à intégrer :
- Un objet accrocheur, résumant votre contenu ou promesse et poussant à l’ouverture.
- Un preheader, complétant l’objet et offrant un aperçu de la newsletter.
- Un nom d’expéditeur fiable, qui représente votre entreprise ou marque.
- Un logo, renforçant votre image de marque.
- Un titre principal, présentant le sujet de la newsletter pour capter l’attention.
- Du texte, développant votre message central et apportant de la valeur à vos lecteurs.
- Des call-to-action clairs, encourageant à passer à l’action et dirigeant vers votre site, produit, contenu ou offre.
- Un pied de page, avec vos coordonnées, liens vers réseaux sociaux, lien de désabonnement et mention légale.
Conseils de design pour augmenter l’engagement
Le design joue un rôle tout aussi crucial que le contenu. Il doit être attrayant, cohérent et accessible sur tous les appareils. Pour booster l’engagement à travers le design, pensez à :
- Opter pour un template de newsletter, facilitant le respect des standards de l’e-mail marketing.
- Préférer un design responsive, s’adaptant à l’écran de lecture, que ce soit sur ordinateur, tablette ou smartphone.
- Respecter votre charte graphique, pour une cohérence visuelle across tous les supports de communication.
- Hiérarchiser les informations de manière logique et intuitive, en utilisant des titres, listes à puces, et espacements efficaces.
- Optimiser la taille des images pour un chargement rapide et une compatibilité avec les filtres des clients de messagerie.
- Tester la compatibilité de votre newsletter sur différents clients de messagerie et navigateurs pour assurer une expérience utilisateur sans faille.
Analyse de performance et ajustements
Une fois votre newsletter envoyée, il est crucial de mesurer son impact via des indicateurs clés de performance. Voici les principaux à suivre :
- Le taux d’ouverture, révélant le pourcentage de destinataires ayant ouvert la newsletter.
- Le taux de clic, montrant le pourcentage de clics sur les liens contenus dans la newsletter.
- Le taux de conversion, indiquant le pourcentage de destinataires ayant accompli l’action souhaitée après avoir cliqué.
- Le taux de désabonnement, reflétant la satisfaction et l’engagement de vos lecteurs.
En interprétant ces données, vous pourrez évaluer l’efficacité de votre newsletter et identifier les axes d’amélioration. Menez également des tests A/B sur différents éléments (objet, contenu, design, timing) pour optimiser vos futurs envois.
Passionné par le web et l’entrepreneuriat, j’ai fondé Digitiz en 2016. Mon objectif est de vous transmettre mon expérience et de pouvoir vous faire gagner du temps dans le choix de vos outils.