Instagram continue d’évoluer en 2025. Il offre une large variété de formats pour adapter votre contenu selon votre public et vos objectifs. Que vous soyez une marque, un créateur de contenu ou simplement quelqu’un qui aime partager ses moments de vie, ce guide vous aidera à tirer le meilleur parti des différents formats disponibles : photos, vidéos, carrousels, reels, stories, lives, etc.
Sommaire
Quels sont les différents types de formats Instagram en 2025 ?
Pour mieux structurer votre contenu Instagram, il existe trois grands types de formats : les photos, les carrousels et les vidéos. Chacun a ses spécificités et peut influencer la manière dont vos abonnés interagissent avec vos publications.
La photo : le classique intemporel
Depuis la création d’Instagram en 2010, la photo est le format de base. Celle-ci permet de partager des images de haute qualité et constitue un excellent outil de branding personnel ou professionnel. En 2025, il existe plusieurs options pour les photos :
- Format carré : 1080 x 1080 pixels (ratio 1:1)
- Format paysage : 1080 x 566 pixels (ratio 1,91:1)
- Format portrait : 1080 x 1350 pixels (ratio 4:5)
Que vous souhaitiez mettre en valeur un produit, un instant personnel ou un moment artistique, la photo reste un moyen simple et puissant pour connecter avec votre public. Elle est également rapide à créer. Toutefois, ce format est de moins en moins efficace pour se démarquer et attirer l’attention des abonnées.
Le carrousel : un format engageant
Le carrousel est un excellent moyen d’encourager l’interaction en invitant les utilisateurs à swiper d’image en image. Comparées à d’autres formats, les publications en carrousel sont souvent valorisées par l’algorithme d’Instagram. En effet, ce type de post génère actuellement le plus d’engagements sur Instagram.
Les formats recommandés pour les carrousels sont identiques aux photos :
- Format carré : 1080 x 1080 pixels (ratio 1:1)
- Format paysage : 1080 x 566 pixels (ratio 1,91:1)
- Format portrait : 1080 x 1350 pixels (ratio 4:5)
Le carrousel peut contenir jusqu’à 10 images ou vidéos, ce qui le rend idéal pour des présentations de produits, des collections ou du storytelling visuel. Concernant les vidéos, voici les spécifications recommandées :
- Durée minimum : 3 secondes
- Durée maximum : 60 secondes
- Poids maximal de 3,6 Go
- Format : .mp4
La vidéo : l’atout pour captiver
La vidéo est le meilleur format pour capturer l’attention en quelques secondes. C’est un véritable « scroll-stopper », c’est-à-dire un contenu suffisamment percutant pour que les internautes arrêtent leur défilement. Qu’il s’agisse de reels, de stories, ou de lives, le format de vidéo joue un rôle clé dans une stratégie de contenu. Vous pouvez l’utiliser aussi bien pour accroître la notoriété de votre marque, engager votre communauté, ou l’agrandir.
Les vidéos peuvent être publiées sous différents formats :
- Dimensions vidéo : entre 1080 x 566 pixels (ratio 1,91:1) et 1080 x 1920 pixels (ratio 9:16)
- Durée maximale selon le type :
- Reel : jusqu’à 10 minutes
- Story : 60 secondes
- Live : jusqu’à 60 minutes
- Publicité : 60 secondes maximum
Pour des résultats optimaux, les vidéos doivent être en 1080 x 1920 pixels et avoir un minimum de 30 images par seconde. Le format recommandé est le .mp4, avec un poids ne dépassant pas 3,6 Go.
Les types de contenu sur Instagram en 2025
Outre ces différents types de formats (photo, carrousel ou vidéo), Instagram propose aussi plusieurs types de contenu pour s’adapter aux différents besoins de partage et de communication. Voici les principaux :
Le fil d’actualité (ou feed)
Les publications classiques dans le fil d’actualité constituent le cœur de votre profil Instagram. Celles-ci apparaissent en miniature sur votre profil sous forme de grille, donnant un aperçu de votre univers. Ce format est essentiel pour développer votre identité de marque et inciter les utilisateurs à s’abonner.
Les posts in-feed peuvent être visibles ailleurs sur la plateforme, comme dans l’onglet « explorer » ou via des hashtags associés. Pour maximiser la portée de votre contenu, développez une stratégie de hashtags et de tags (lieux, personnes, pages) afin de toucher un maximum de public et augmenter la visibilité de votre compte.
Les Reels : un format inspiré de TikTok
Introduits en 2020 pour concurrencer TikTok, les reels sont des vidéos courtes et dynamiques, enrichies de filtres, effets et musique. Les reels peuvent durer jusqu’à 10 minutes et sont remarquables pour toucher un public plus large grâce à l’onglet dédié et à la section Explorer.
- Format recommandé : 1080 x 1920 pixels (ratio 9:16)
- Publicité : seuls lesreels de moins de 60 secondes au format 9:16 peuvent être sponsorisés
En 2025, les reels continuent d’être privilégiés par l’algorithme d’Instagram, ce qui en fait un excellent outil pour élargir votre audience de manière organique.
La Story : un format éphémère et spontané
Les stories, visibles pendant seulement 24 heures, sont parfaites pour des partages rapides et moins formels. Elles apparaissent en haut du fil d’actualité et vous permettent d’interagir de manière directe et authentique avec vos abonnés. L’avantage avec la story est qu’elle peut contenir des photos ou vidéos, des stickers, des GIFs, des liens, ou même des éléments interactifs comme des questions ou sondages auxquels vos abonnés peuvent répondre.
Pour un rendu optimal, adoptez le format recommandé de 1080 x 1920 pixels (ratio 9:16). Pour prolonger la visibilité de vos stories, vous pouvez les épingler vos histoires dans vos stories à la une. Créez des catégories par thème (à propos, produits, nouveautés, coulisses…) pour structurer votre profil et donner aux abonnés un accès permanent aux moments forts de votre contenu.
Le Live : un format interactif et immersif
Les lives permettent de diffuser en direct et de créer une connexion instantanée avec votre public. Ce format, qui peut durer jusqu’à 60 minutes, est idéal pour des événements en temps réel, des sessions de questions-réponses ou des lancements de produits.
- Durée maximale : 60 minutes
- Format recommandé : 1080 x 1920 pixels (9:16)
Le live renforce l’interaction et la proximité avec votre communauté, offrant une expérience unique et immersive. Les utilisateurs connectés peuvent liker et commenter en temps réel, ce qui rend l’échange plus dynamique et engageant.
La photo de profil : un détail à ne pas négliger
La photo de profil est souvent le premier élément que les utilisateurs remarquent sur votre compte. Elle doit représenter parfaitement votre marque ou vous-même, en véhiculant les valeurs et le style que vous souhaitez transmettre. Choisissez une image de 110 x 110 au format carré 1:1, qui sera automatiquement recadrée en cercle par Instagram.
En soignant votre photo de profil, vous donnez un visage immédiatement reconnaissable et mémorable sur votre compte.
Passionné par le web et l’entrepreneuriat, j’ai fondé Digitiz en 2016. Mon objectif est de vous transmettre mon expérience et de pouvoir vous faire gagner du temps dans le choix de vos outils.