Amazon a récemment présenté un nouvel outil basé sur l’intelligence artificielle (IA) permettant aux annonceurs de générer des arrière-plans personnalisés pour leurs produits à partir de descriptions et de thèmes.
Cet outil est actuellement en phase de test avec certains annonceurs sélectionnés et sera progressivement accessible à un plus grand nombre d’utilisateurs. L’objectif principal est de faciliter la création de visuels accrocheurs et originaux pour les publicités sans nécessiter de compétences supplémentaires dans le domaine de la création graphique.
Sommaire
Comment fonctionne cet outil IA ?
Pour utiliser cet outil, les annonceurs doivent simplement télécharger une photo de leur produit, fournir une description de l’image souhaitée pour l’arrière-plan, choisir un thème et cliquer sur « Générer ». Ils peuvent également affiner davantage l’image en ajoutant des indications textuelles supplémentaires. Par exemple, Amazon présente une image d’un grille-pain posé sur une table de cuisine décorée d’éléments automnaux tels que des feuilles mortes et une citrouille orange.
Colleen Aubrey, vice-présidente senior des produits et technologies publicitaires chez Amazon, a expliqué que la création de visuels engageants et uniques engendre souvent des coûts supplémentaires et requiert une expertise en publicité. Ainsi, Amazon souhaite simplifier le processus pour les annonceurs en proposant des outils qui nécessitent moins d’efforts tout en offrant des résultats probants et en améliorant l’expérience publicitaire globale pour les clients.
Améliorer la performance des publicités grâce à l’intelligence artificielle
En utilisant cette nouvelle fonctionnalité, les marques peuvent améliorer la performance de leurs annonces en présentant leurs produits dans un contexte de vie réelle qui raconte une histoire créative au lieu d’utiliser des images de produits standard sur des fonds blancs. Selon Amazon, ajouter un contexte lifestyle aux images de produits dans les publicités peut augmenter les taux de clic jusqu’à 40%.
Les utilisateurs ont la possibilité de personnaliser leurs images et de les agrémenter avec différents thèmes et accessoires. Cette fonctionnalité vise à aider les vendeurs et les annonceurs à créer plus facilement des visuels adaptés à l’identité de leur marque.
- Simplicité : Cet outil simplifie la création de supports visuels pour les annonceurs en automatisant le processus de génération d’arrière-plans personnalisés.
- Personnalisation : Les utilisateurs peuvent sélectionner un thème et ajouter des indications textuelles pour adapter les arrière-plans à leurs besoins spécifiques.
- Performance : L’utilisation d’images contextualisées permet d’améliorer l’efficacité des annonces en termes de taux de clics.
Une concurrence accrue dans le secteur de la publicité en ligne
Cette annonce intervient peu après la révélation d’une fonctionnalité similaire développée par Meta Platforms pour les annonceurs sur Facebook et Instagram. En effet, ces derniers peuvent désormais également utiliser l’IA pour créer des arrière-plans personnalisés et améliorer l’apparence de leurs publicités sur les deux plateformes sociales.
Malgré les possibles poursuites antitrust auxquelles Amazon pourrait faire face, l’entreprise continue de développer de nouvelles fonctionnalités pour sa place de marché en ligne. Le PDG Andy Jassy a annoncé cette nouvelle fonctionnalité générative basée sur l’IA qui permet aux vendeurs de télécharger des photos de leurs produits et d’y ajouter des arrière-plans générés par intelligence artificielle.
La publicité en ligne en constante évolution
Avec l’introduction de cet outil innovant, Amazon confirme son intention de rester à la pointe de la technologie en matière de publicité en ligne. Les annonceurs disposent désormais d’une solution efficace et simple d’utilisation pour créer des visuels attractifs et contextualisés sans nécessiter d’importants investissements financiers ou de compétences techniques spécifiques.
Il ne fait aucun doute que la concurrence continuera de s’intensifier dans ce secteur et que d’autres acteurs chercheront à proposer des solutions toujours plus avancées pour aider annonceurs et vendeurs à optimiser leurs campagnes publicitaires. Dans ce contexte, l’intelligence artificielle devrait jouer un rôle central pour faciliter la création de visuels percutants et améliorer l’expérience des utilisateurs finaux.
Passionné par le web et l’entrepreneuriat, j’ai fondé Digitiz en 2016. Mon objectif est de vous transmettre mon expérience et de pouvoir vous faire gagner du temps dans le choix de vos outils.