Agence de référencement (sur mesure)

Le référencement est une branche du marketing digital dont l’objectif est de mettre en œuvre les bonnes pratiques pour positionner un site web, une page spécifique, une vidéo ou encore une application mobile, et ainsi les rendre visibles sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.

Il se décompose en deux sous-branches, à savoir le référencement naturelLe référencement naturel est aussi nommé référencement organique ou SEO. Lire la définition complète et le référencement payantLe référencement payant est également désigné par les termes SEA et Liens sponsorisés…. Lire la définition complète. Chacune de ces sous-branches inclut des éléments, des techniques et des outils spécifiques qui requièrent une véritable expertise pour réussir à maximiser ses résultats. En maîtriser les rouages et être en capacité d’appliquer les bonnes pratiques permet d’apporter des solutions concrètes à divers objectifs, comme par exemple s’octroyer de la visibilité, gagner en notoriété ou en rentabilité ou encore augmenter ses ventes.

Internet a pris une place considérable dans le quotidien des consommateurs depuis plusieurs années déjà, et l’essor technologique actuel que notre société connaît laisse augurer son omniprésence dans un futur proche comme plus lointain. Les entreprises et associations ont donc plus qu’intérêt à être présentes et visibles sur la toile pour garantir et optimiser la viabilité de leur activité, cela mettant à leur disposition de nombreux leviers d’action vis-à-vis de leurs cibles.

La quasi-totalité des domaines peuvent tirer des bénéfices du référencement, et rater le virage de la transformation digitale pourrait s’avérer particulièrement préjudiciable face à la concurrence à moyen et long termes. Nombreuses sont les enseignes et les marques qui ont déjà mis des moyens sur ce segment afin de saisir un maximum d’opportunités, il est donc primordial de suivre cette tendance au plus vite en mettant en place un référencement de qualité pour ne pas se faire décrocher par ses concurrents.

Comme vous aurez pu le comprendre au travers de cette présentation, le référencement est un domaine qui est accessible à tous, mais qui nécessite une véritable expertise pour être en capacité de maximiser ses performances et d’obtenir des résultats d’exception. Chaque pan du référencement dispose en plus de ses spécificités, et en maîtriser tous les tenants et les aboutissants s’avère donc extrêmement compliqué.

Faire appel à une agence spécialisée en référencement, c’est un véritable gage de simplicité dans la construction et la mise en application de votre stratégie digitale. Confier votre référencement à des experts en la matière vous permettra de bénéficier de conseils avisés, d’une gestion de projet efficace, d’un suivi minutieux des performances, et surtout d’atteindre plus facilement vos objectifs. Et Zaacom est justement là pour vous prouver toute la véracité de ces affirmations !

Zaacom est une société de référencement à taille humaine qui s’est construite en s’appuyant sur les excellents résultats qu’elle a su obtenir pour ses clients de secteurs d’activité très divers. Nous avons su gagner notre place en mettant notre expertise et le savoir-faire de nos équipes au service de ceux qui ont su nous faire confiance, réussissant ainsi à offrir une dimension supplémentaire à leurs ambitions en parvenant à atteindre, et même très souvent à dépasser, les objectifs qui étaient fixés.

Au-delà des performances que nous avons réalisées et dont nous sommes plus que fiers, ce qui a tout autant contribué à faire de nous une référence sur le marché du marketing digital est la qualité de notre accompagnement client. Chacune des structures avec lesquelles nous avons travaillé a bénéficié de notre pédagogie, de notre disponibilité et de notre transparence pour que l’humain demeure au cœur de nos collaborations. Toutes les stratégies que nous déployons sont créées sur-mesure, et nous sommes des plus vigilants à nous conformer et à répondre à vos besoins. Alors, prêt à vous lancer avec Zaacom ?

À prime abord, le fait d’internaliser son référencement en recrutant une équipe spécialisée peut apparaître comme la meilleure solution pour répondre à ses besoins, notamment en matière de réalité métier. Néanmoins, il faut prendre en compte que cela nécessite un investissement de temps et d’argent conséquent, et ces facteurs peuvent finalement s’avérer rapidement préjudiciables pour la bonne marche d’une activité, ainsi que pour obtenir des résultats notables à court comme à long termes.

À cet effet, confier cette responsabilité à une agence de référencement comme Zaacom est source de plusieurs avantages, à savoir :

• Bénéficier de l’expertise et du savoir-faire d’une structure et de ses équipes aguerries qui ont fait leurs preuves auprès de nombreux clients, ceci en obtenant des résultats notables au cours des dernières années. Cela permet également d’être toujours au fait des dernières évolutions des algorithmes et des tendances du marché, offrant la possibilité de déployer dans les meilleurs délais les actions qui sont essentielles à mettre en place pour garantir en permanence sa compétitivité sur le marché.
• Profiter d’un gain de temps conséquent en déléguant les multiples actions à mettre en œuvre, ces dernières se montrant particulièrement chronophages, et voir ainsi les performances être effectives plus rapidement.
• Économiser de l’argent en optant pour des prestations sur-mesure plutôt que de s’alourdir de charges salariales conséquentes, le tout en chiffrant précisément les besoins, mais aussi en évitant d’avoir à investir dans du matériel supplémentaire ainsi que dans des abonnements pour des outils essentiels à la gestion et au suivi du référencement.

À la fois très différents par leur fonctionnement et complémentaires, le référencement naturel et payant sont des incontournables pour exister sur les moteurs de recherche. Ils requièrent néanmoins des compétences très différentes pour être travaillés efficacement :

• Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), consiste en l’optimisation d’un panel de critères très précis pour rendre son site et ses pages attractifs auprès des algorithmes des moteurs de recherche. Mieux ces éléments seront travaillés, meilleures seront les chances de bien se positionner sur les pages de résultats, et donc de capter « naturellement » les internautes.
• Le référencement payant inclut à la fois le SEA (Search Engine Advertising) et le SMA (Social Media Advertising). Le SEA correspond vulgairement à la publicité via les moteurs de recherche. En synthèse, il peut être résumé à la création de liens sponsorisés en achetant des mots-clés et des espaces publicitaires. Les paiements fonctionnent ensuite au clic des internautes, ce qui nécessite donc un maximum de pertinence. Le SMA désigne quant à lui l’activité publicitaire sur les réseaux sociaux, notamment par le biais de publications sponsorisées, et a pour vocation d’aller se positionner auprès des communautés qui sont susceptibles de présenter un intérêt plus ou moins fort pour les produits et/ou services proposés.

Le référencement naturel est un levier incontournable dans le domaine du marketing digital, notamment parce qu’il constitue une source de trafic majeure pour un site internet. Il est une des meilleures solutions pour se rendre visible des internautes sur les moteurs de recherche, ces derniers accumulant des dizaines de milliers de requêtes chaque seconde à travers le Monde, offrant donc de multiples opportunités de créer du trafic qualifié et d’acquérir des prospects et des clients.

Ce qui rend le SEO particulièrement intéressant, c’est qu’il représente un fantastique levier d’acquisition à moyen et long terme pour un coût moindre par rapport aux régies publicitaires, ce qui lui vaut d’ailleurs parfois le nom galvaudé de référencement gratuit. Le trafic qu’il est possible de générer par le biais du référencement naturel est très souvent le plus durable et le plus rentable, tout en sachant que les investissements réalisés peuvent être parfaitement contrôlés grâce aux nombreux indicateurs-clés disponibles. 

C’est une stratégie qui demande du temps et une bonne maîtrise des éléments qui la constituent puisque les résultats sont visibles à moyen et long termes, mais s’en priver induit le risque de voir son site web se faire reléguer au second plan par ses concurrents, tout en ratant de nombreuses opportunités de capter plus d’audience et de maximiser son chiffre d’affaires. Zaacom met donc ses compétences et son savoir-faire éprouvé au service des entreprises et des associations pour tirer le meilleur parti des possibilités offertes par le SEO.

Le SEO se structure autour de ce qui est qualifié de « trois piliers », c’est-à-dire de trois axes majeurs et complémentaires qui vont permettre d’harmoniser les performances du site pour les moteurs de recherche. Ces trois piliers sont :

• La technique : cette notion regroupe l’ensemble des optimisations qui sont dites « On page », soit des fonctionnalités techniques qui vont permettre aux moteurs de recherche de pouvoir analyser et comprendre les contenus d’un site dans les meilleures conditions possibles, notamment en faisant le nécessaire pour que les robots puissent crawler les différentes pages et leurs éléments sans rencontrer de difficultés. 
• Le contenu : il s’agit ici de savoir si le site dispose de tous les contenus nécessaires pour répondre à l’ensemble des recherches des utilisateurs sur le marché ciblé, en passant tout d’abord par une catégorisation et une hiérarchisation logiques et bien construites. Les contenus des pages, qui peuvent être du texte, des images, des vidéos ou encore des podcasts, sont ensuite analysés par les robots des moteurs de recherche pour évaluer leur qualité et leur pertinence, ce qui constitue un critère de positionnement essentiel.
• La popularité : elle désigne la crédibilité et la notoriété d’un web, et se mesure en prenant en compte le nombre de liens externes de qualité qui pointent vers celui-ci. Pour résumer cette notion plus simplement, plus des personnes du même secteur d’activité parlent de vous, plus votre site apparait comme populaire aux yeux des moteurs de recherche.

Faire du référencement payant est une très bonne solution pour s’octroyer de la visibilité rapidement et pour enregistrer des conversions à court terme. Il est vrai qu’il s’agit d’une stratégie qui engendre des coûts immédiats non négligeables, voire potentiellement conséquents en fonction de ses ambitions, mais le retour sur investissement lié au SEA peut atteindre des sommets lorsque les personas et les mots-clés ont été bien identifiés.

Plusieurs avantages sont associés au référencement payant, à commencer par le fait qu’il génère un trafic ciblé qui offre un potentiel de conversion plus important tout en étant source d’une visibilité immédiate. Un ciblage méticuleux augmentera nettement les chances d’offrir une impulsion supplémentaire à ses ventes et à son chiffre d’affaires. Un autre point positif est que ce levier est contrôlable en temps réel, les outils et les indicateurs proposés par les régies publicitaires telles que Google Ads permettant de suivre ses performances en direct, et donc d’apporter éventuellement des modifications et des correctifs de façon immédiate si cela s’avère nécessaire. 

En partant de ce postulat, le SEA est aussi un très bon instrument pour bien gérer ses dépenses publicitaires, puisqu’il va offrir la possibilité de lisser ses investissements en se concentrant sur les campagnes les plus fructueuses et en délaissant progressivement celles qui convertissent moins. Aussi, afin de bien en maîtriser les tenants et les aboutissants, Zaacom propose les services de ses experts en référencement payant au travers de diverses prestations qui sauront garantir les bonnes performances des entreprises et des associations de tous secteurs d’activité.

Le marketing de contenu s’insère pleinement dans la sphère du référencement, tout d’abord parce qu’il fait partie des trois piliers du SEO. Les algorithmes des moteurs de recherche, et notamment ceux du numéro un du marché, à savoir Google, font la part belle aux contenus uniques et de qualité en les valorisant via un meilleur positionnement dans les résultats organiques. Cela est d’autant plus vrai lorsque le travail réalisé autour des mots-clés, des informations apportées et des optimisations on-page a été entrepris de façon méthodique et méticuleuse.

Il faut aussi prendre en compte les bénéfices vis-à-vis des utilisateurs, car des contenus attractifs, différenciés et qui délivrent des informations fiables à forte valeur ajoutée seront un excellent moyen de capter et de fidéliser une audience, permettant par là même d’asseoir une image de marque et de donner confiance dans les produits et les services proposés. Investir dans la création de contenu et dans son optimisation régulière sera donc très bénéfique pour le référencement naturel, mais pourra aussi jouer un rôle important pour le SEA et le SMA en créant des pages de destination qui sauront maximiser les chances d’enregistrer des conversions.